吉祥物反映

英國與奧運淵源

■鏈接

奧運會吉祥物名叫文洛克，是以1850年現(xiàn)代奧運會的雛形——英國文洛克奧林匹亞運動會命名的。而這項古老的賽事正是現(xiàn)代奧運之父顧拜旦創(chuàng)造現(xiàn)代奧林匹克運動會的靈感來源地之一。

殘奧會吉祥物名為曼德維爾，是以1948年首先舉行殘疾人體育比賽的英國斯托克曼德維爾脊髓損傷中心命名的。上世紀(jì)40年代，古特曼醫(yī)生在斯托克曼德維爾醫(yī)院建立了脊髓科，幫助所有受到脊髓疾病傷害的退役軍人。限于當(dāng)時醫(yī)療水平，所以院方鼓勵他們通過參加體育運動達到康復(fù)的目的，其漸漸演變成為斯托克曼德維爾運動會，這項賽事也被認(rèn)為是現(xiàn)代殘奧會的先行者。

吉祥物“吸金”

或超2.5億英鎊

■數(shù)說

2012倫敦奧運會、殘奧會吉祥物相關(guān)產(chǎn)品的銷售自2010年7月，倫敦奧運會開幕倒計時兩周年時正式開始，倫敦奧組委的初始盈利目標(biāo)是1500萬英鎊。根據(jù)英國媒體報道，倫敦奧運特許周邊產(chǎn)品銷售總計將高達大約10億英鎊，利潤超過8000萬英鎊，吉祥物產(chǎn)品所占比重超過25％。參照往屆奧運會情況來看，吉祥物收入一般占奧運會總收入的10%左右。

另據(jù)2012年倫敦奧運會的官網(wǎng)透露，各種奧運會主題產(chǎn)品銷量持續(xù)看漲，在去年圣誕節(jié)時呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，官方授權(quán)的實體店和網(wǎng)站銷量創(chuàng)下新紀(jì)錄。雖未透露具體數(shù)字，但官方消息稱，自去年7月倫敦奧運倒計時一周年以來，這些衍生紀(jì)念品銷售量增長了400％。

倫敦“運味”未濃

■見聞

白金漢宮、海德公園、大英博物館、泰晤士河畔、牛津街商圈、帕丁頓火車站……隨著倒運倒計時的臨近，原以為此時此刻的倫敦，應(yīng)是“滿城文洛克”，要在地標(biāo)、CBD、交通樞紐附近找到與奧運相關(guān)的景致輕而易舉，沒想到記者上周末坐地鐵輾轉(zhuǎn)倫敦各地，除了在特拉法加廣場找到一塊大型戶外殘奧會倒計時電子牌之外，一無所獲�？床坏奖本�奧運時隨處可見的戶外吉祥物雕塑，沿街廣告上也看不到諸如“奧運歡迎您”之類的宣傳標(biāo)語。

3月底倫敦市政府決定用奧運歷史上著名選手名字來臨時命名361個地鐵站，共有13位中國選手入選，包括兩代乒乓女皇鄧亞萍和張怡寧、飛人劉翔，跳水王后伏明霞，以及王皓、張寧、林丹、楊威、劉春紅、陳艷青、王軍霞、陳中、王義夫等。其中有七位中國冠軍的名字都被安排在了東倫敦線上。但記者抵達倫敦時，看見地鐵標(biāo)牌還沒有更換。奧運氛圍不濃，便是記者對倫敦奧運的第一印象。