玩誘惑，玩性感，始終游走在“尺度”邊緣，這就是凌仕。自4月以來，一場(chǎng)名為“凌仕效應(yīng)”的潮流席卷中國。“車展美女”“陳老師教室”、“把妹圣經(jīng)”、“解鎖凌仕”,從一開始的制造噱頭，到吸引人們主動(dòng)關(guān)注，看來，其營銷活動(dòng)的成功已是定論。

　　凌仕，聯(lián)合利華旗下的男士香氛品牌，2011年5月在中國推出，在歐洲已經(jīng)有27年的歷史，是歐洲男士品牌的銷量之王，但在中國還是一個(gè)新生品牌，沒有品牌基礎(chǔ)，主要目標(biāo)人群是18歲-35歲的在校大學(xué)生或職場(chǎng)新人。在中國的首次登陸，團(tuán)隊(duì)面臨的首要挑戰(zhàn)即是--如何使用創(chuàng)新而獨(dú)特的傳播方法制造最大的市場(chǎng)聲音，建立品牌知名度？

　　其一，從消費(fèi)者的心理入手。誰不希望自己變得更加有男性魅力，吸引更多的女性呢？于是，凌仕大膽訴求，直指欲望，喊出“噴灑凌仕，自有妹來”的口號(hào)；

　　其二，在方式上不走尋常路。在商業(yè)廣告演繹得越來越含蓄，越來越唯美的時(shí)候，凌仕效應(yīng)撲面而來反其道而行之，毫不掩飾借助“有點(diǎn)色情”的方式更觸動(dòng)消費(fèi)者；而在女性經(jīng)濟(jì)呼喊得越來越強(qiáng)勢(shì)，越來越霸道的時(shí)候，凌仕則異軍突起主打“男權(quán)回歸”。

圖01

　　顯而易見，這場(chǎng)仗打得不錯(cuò)。不得不說，能一直“性感”,保持自己的品牌調(diào)性很難得，更難得的是，創(chuàng)意不減分，多元化手段層出不窮，每次都比上一次精彩。數(shù)據(jù)最能說明問題--在Campaign執(zhí)行期的2個(gè)月內(nèi)，據(jù)百度指數(shù)顯示，客戶關(guān)注度增加了1494%;媒體關(guān)注度增加了100%.新浪微博凌仕官方粉絲數(shù)激漲10萬以上，新浪微博內(nèi)話題討論數(shù)據(jù)82086；“凌仕效應(yīng)，新浪微博”在Google上的搜索結(jié)果是179,000條。

　　國外上市噱頭TVC

　　被禁廣告。用了凌仕，天使都會(huì)為你下凡。

凌仕廣告01

　　想要天使一樣的女友，自然要付出點(diǎn)代價(jià)。

凌仕廣告02

　　“陳老師”提醒：“凡事有節(jié)制，原因……你懂的”。

凌仕廣告03
 

　　她們對(duì)“小兄弟”下手了！所以，一定要洗對(duì)味。

凌仕廣告04