——專訪世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新
文/中國黃金報
“囍!弊鳛槭澜琰S金協(xié)會旗下的黃金珠寶首飾品牌,經(jīng)過13年來的不懈努力,已經(jīng)成為中國婚慶文化中黃金珠寶首飾的標志性符號。今年,“囍福”的品牌形象更新和渠道建設,為行業(yè)和終端帶來了不一樣的驚喜。
在消費形態(tài)轉(zhuǎn)變的推動下,已一躍成為消費主力軍的“90后”、“95后”、千禧一代具有強烈的時代特征。單純的傳統(tǒng)文化和婚慶剛需已經(jīng)不能滿足他們的心理情感訴求。因此,無論是品牌形象還是產(chǎn)品特色都需要在市場的“新環(huán)境”下進行新一輪的升級。
今年1月,世界黃金協(xié)會吹響了全球珠寶設計師的集結號——囍福結婚金飾國際設計大賽,讓分散在世界各地的設計精英有了一個匯聚、交流的互動平臺。讓全球設計師因為“打造出女人一生中最終的結婚金飾”這一美好創(chuàng)想而聚集。對此,《中國黃金珠寶》記者專訪了世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新先生。
據(jù)統(tǒng)計,中國每年有近1200萬對新人,按照每對新人消費20克黃金做計算,結婚金飾的潛在市場已超過6000億元。面對如此規(guī)模龐大的市場,囍福如何充分發(fā)掘自身優(yōu)勢,深耕品牌背后的文化故事,在鉑金、鉆石、K金等品類的包圍中異軍突起,是一個非常重大的課題。
王總介紹,黃金的本質(zhì),是價值感、文化厚度極高的貴金屬,圍繞市場的變化去推動黃金市場、激勵黃金消費、傳播黃金文化,是世界黃金協(xié)會的責任。黃金在年輕消費者中的感召力和吸引力在下降,“同質(zhì)化”現(xiàn)象讓終端陳列的產(chǎn)品缺乏內(nèi)質(zhì)和個性,在現(xiàn)在年輕人眼里,黃金對他們的吸引力還不夠大。因此,喚醒年輕人對黃金文化與情感的價值認同,塑造黃金的文化魅力和情感關聯(lián)度,成為黃金打入年輕消費者市場的必要途徑。聚集全球黃金珠寶設計師資源,可以更好的提升黃金首飾整體質(zhì)量和設計制作水平。
王立新:“我們傳承的的不是金飾本身,更多的是情感的傳遞,文化的傳承。囍福結婚金飾在全球華人的婚慶禮俗中扮演的見證家庭結合、承載著兩代人情感與祝福的角色。這是‘囍福’這個符號本身承載的人文價值,當通過頂級設計師對各國文化的提煉后,‘囍!瘯岦S金首飾超越它本身‘貴金屬佩戴制品’的意義,讓其更具藝術價值、個性體現(xiàn)、和國際風范,這樣的作品再結合它本身承載的人文價值,就是大師作品!
談到國內(nèi)常規(guī)的設計大賽,一般主題泛泛,規(guī)模大小不一,但是真正做到“國際化”水平的卻并不多見。據(jù)王總介紹,此次大賽由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協(xié)會、深圳市鹽田區(qū)人民政府共同主辦,并由深圳市文體旅游局大力支持、深圳百泰集團獨家贊助,整個大賽從資金投入、政府扶持力度、國際資源整合等方面,都達到了行業(yè)領先的水平。
“囍福結婚金飾的國際設計大賽將一改舊風,制定更多創(chuàng)新獎勵機制。一方面激發(fā)設計師的參與度,另一方面可以選拔優(yōu)秀設計人才,收獲市場青睞的結婚金飾!蓖趿⑿陆忉。
對于詳盡的大賽亮點,王立新欲言又止,設下重重懸念。但是我們不難通過王總的介紹了解到,“囍福”正吸引著全球設計師的眼球。在“囍福”的計劃中,設計大賽將會每兩年舉辦一次,在這樣長久的戰(zhàn)略布局中,可以看出大賽最終將會利用自身優(yōu)勢為全球設計師服務,同時成為全球設計師實現(xiàn)跨國交流的國際化平臺。
在王立新看來,“囍”和“!笔侵袊幕凶蠲篮玫姆枺m然初步將“囍!倍ㄎ粸槿蛉A人的結婚金飾首選品牌,但是結婚金飾的文化與習俗并不是中國的專屬,“囍!弊鳛樽87枺m用于全世界,打造全世界新人的“囍福結婚金飾”,這也是囍福未來發(fā)展的目標和理想。
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