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盡管Christian Louboutin早已將“紅鞋底”做到人盡皆知品牌，在高跟鞋的流行文化中占據(jù)半壁江山，可是品牌在全球砸大錢的維權(quán)官司，仍舊是輸多贏少。今年二月，瑞士終審法院駁回了品牌欲將“紅鞋底”注冊商標(biāo)的申請，理由是選用“紅色”做鞋底僅代表設(shè)計(jì)師的審美觀，談不上智慧產(chǎn)權(quán)。類似申請?jiān)诿绹�比較有彈性，早些年紐約最高法院在認(rèn)同“紅底的鞋”屬于Christian Louboutin“整體設(shè)計(jì)”的智慧產(chǎn)權(quán)。不過Yves Saint Laurent把一雙鞋的里里外外上上下下都做成紅彤彤也是審美，并沒有侵犯CL的品牌智慧產(chǎn)權(quán)。

品牌為了維護(hù)自己的設(shè)計(jì)，可以說是煞費(fèi)苦心地各顯神通。在WWD女裝日報(bào)還是紙媒的年代，超級名牌Chanel每隔一段時(shí)間，就會高調(diào)地買下整版昭告天下媒體同仁：CHANL的唯一正確稱謂只有CHANEL，至于那些“類似香奈兒風(fēng)”（Chanel-esque）、“香奈兒主義”（Chanlism）都是錯(cuò)誤使用。也因?yàn)槠放瓶跉鈴?qiáng)硬、姿態(tài)高傲，引起業(yè)界的冷嘲熱諷或當(dāng)笑話談?wù)摚�倒也是達(dá)到了加深整體印象的目的。Louis Vuitton的立場比較務(wù)實(shí)，侵權(quán)在所難免，維權(quán)官司不能不打，在每個(gè)地區(qū)規(guī)規(guī)矩矩照章辦事。

相較于科技、文學(xué)、音樂、影像的智慧產(chǎn)權(quán)有明確的規(guī)范，時(shí)尚設(shè)計(jì)的美與妙，有太多灰色地帶并受到個(gè)人鑒賞能力的左右。不但很難完全仰賴立法保護(hù)，不少人甚至覺得不必尊重這種本身就屬于多余的奢侈。

明星商人Mark Cuban，曾經(jīng)靠賣電腦軟件起家，也是第一波直播網(wǎng)站創(chuàng)辦人，在千禧網(wǎng)絡(luò)泡沫前成功高價(jià)脫手，繼而轉(zhuǎn)行投資高科技又跨界綜藝體育。他是智慧產(chǎn)權(quán)多維面的受益人。但是，Mark Cuban曾經(jīng)在《Shark Tank》投資節(jié)目中，很不屑一家旅行運(yùn)動裝備品牌將一根耳機(jī)線穿過外套內(nèi)袋的設(shè)計(jì)申請專利。在他眼中，這種專利的獲準(zhǔn)純靠玩文字游戲，毫無科技含金量，卻霸占資源，犯下了加重制造成本、消弱創(chuàng)業(yè)競爭力、剝削消費(fèi)者、侮辱消費(fèi)者智商、濫用智慧產(chǎn)權(quán)等幾大罪狀，是行業(yè)發(fā)展的絆腳石。紐約設(shè)計(jì)師Derek Lam則認(rèn)為，智慧不分大小。任何一個(gè)看似微不足道的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓穿者發(fā)自內(nèi)心覺得實(shí)用得理所當(dāng)然、風(fēng)格清晰明朗，都是經(jīng)歷了反復(fù)耗時(shí)的琢磨，當(dāng)然應(yīng)該受到獎勵、尊重和實(shí)質(zhì)性的保護(hù)。他也認(rèn)識到擁有專利是不夠的，更重要的是口耳相傳設(shè)計(jì)緣由，變成品牌故事的一部分，加深印象、加強(qiáng)影響力。建立與粉絲的感情基礎(chǔ)，凝聚粉絲的忠誠度，是維護(hù)設(shè)計(jì)師品牌最有效的方式。

大部分有技術(shù)特色、保持工坊作業(yè)的小眾設(shè)計(jì)師，是真正的手藝人�，F(xiàn)時(shí)今下，他們的作品最容易被上下兩頭抄襲。可他們既沒有閑錢打官司維權(quán)，也沒有太多人脈說故事，更沒有空閑運(yùn)營社交媒體。有的藝術(shù)家脾氣的設(shè)計(jì)師反而認(rèn)為，每一個(gè)分享都是引賊上門。

看得比較看得洛杉磯鞋履設(shè)計(jì)師George Esquivel則認(rèn)為，“小眾設(shè)計(jì)師品牌無法徹底避免被抄襲的遭遇。其實(shí)，某種程度上，零售渠道起到了保護(hù)小眾設(shè)計(jì)師的作用，當(dāng)然也是一個(gè)接觸更多消費(fèi)者的展示空間�！盓squivel的女鞋全部純手工制作，中性款式兼顧女鞋特有的細(xì)膩輕盈，日光染色惟妙惟肖地展現(xiàn)歲月的痕跡，在定制圈深受尊重，也獲精品百貨買手契而不舍地追求。最近品牌挑了少數(shù)幾款在Barney’s New York登場。他認(rèn)為，“百貨店的買手見多識廣，既然認(rèn)可我這個(gè)品牌的特色，就不會背叛他們自己的眼光與正義去代理另一個(gè)抄襲款�！彪m然想法純真得難免有點(diǎn)另類，也間接表明，不論大牌還是小眾，設(shè)計(jì)師品牌們都在各自尋找適合自己的生存方式。