車市年底最后一場狂歡廣州車展來臨。廣汽集團(tuán)（GAC）作為最大東道主以寬廣胸懷迎接八方友商，同時(shí)也帶來一系列優(yōu)秀產(chǎn)品。廣汽即將于此次車展全球首發(fā)的全新純電轎跑（內(nèi)部代號A26）給人留下深刻的印象，其Lightening Premium理念，創(chuàng)造了光/電/影交互的豪華感，體現(xiàn)了25Hours鏈接生活、人機(jī)智慧交互共生的哲理美學(xué)，由此，廣汽集團(tuán)新能源產(chǎn)品設(shè)計(jì)及渠道戰(zhàn)略全面落地。

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純電時(shí)代的溫暖美學(xué)——更懂你，更有愛

2018年以來，新能源企業(yè)之間的競爭更加激烈，迎來“三國殺”的火拼局面：造車新勢力、傳統(tǒng)汽車新能源部門、外資品牌新能源紛至沓來，他們彼此角斗最主要的表現(xiàn)是在設(shè)計(jì)競爭上。新能源設(shè)計(jì)尤其是純電車設(shè)計(jì)，不僅僅代表造型優(yōu)勢，更代表口碑、印象與期望、研發(fā)決心、研發(fā)實(shí)力等諸多因素，使純電設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)入白熱化階段。優(yōu)秀概念車和產(chǎn)品車一部部接連亮相，快速投放市場，消費(fèi)者也對純電車提出更多更高期望，用戶需求變得多樣化和個(gè)性化了。

在這種變化的趨勢中，大家很清晰地感受到時(shí)代脈搏：與傳統(tǒng)汽車相比，純電設(shè)計(jì)風(fēng)格更傾向于科技化與智能化，同時(shí)更體現(xiàn)出人與車在情感上的親近感。車主無需以冷冰冰的方式同汽車科技對話，轉(zhuǎn)而以飽含溫度的眼光看待日常出行。而GAC這款全新純電轎跑的設(shè)計(jì)初衷，就像其品牌口號一樣，希望成為未來出行之路上車主用戶更聰明的伙伴。情感化體驗(yàn)成為電動(dòng)車屬性的重磅因素，它將融入你的生活更懂你，更有愛，而這一切必須通過設(shè)計(jì)橋梁加以實(shí)現(xiàn)。溫暖的電動(dòng)車美學(xué)構(gòu)成了產(chǎn)品內(nèi)在邏輯，在設(shè)計(jì)初始階段注入陽光般的人性關(guān)懷，繼而延伸到產(chǎn)品設(shè)計(jì)各個(gè)層面。

與產(chǎn)品保持同步是在消費(fèi)者體驗(yàn)層面，GAC創(chuàng)新打造“時(shí)空蟲洞”概念的“鏈接生活型”終端新模式——“25 hours體驗(yàn)中心”，讓消費(fèi)者在為汽車充電或來到體驗(yàn)中心的任何時(shí)間，都可以自由游刃于商務(wù)、聚會(huì)、親子等多種場景，釋放“每天多一小時(shí)的樂享時(shí)光”。這種充滿溫度的消費(fèi)體驗(yàn)，必將給品牌賦能。

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廣汽全新純電轎跑——打造豪華高級感的EV設(shè)計(jì)語言

從新能源車的溫暖美學(xué)宏觀層面往現(xiàn)實(shí)走，就是要打造一套與之相對應(yīng)的設(shè)計(jì)語言。GAC帶來的EV設(shè)計(jì)語言十分有高級感，這要從用戶需求談起。

新能源時(shí)代下用戶具有三大剛需：

1、造型 需 智能科技感

2、設(shè)計(jì) 需 高溢價(jià)值感

3、體驗(yàn) 需 與眾不同感

這三點(diǎn)需通過“高級感”的電動(dòng)設(shè)計(jì)語言加以呈現(xiàn)。新能源車必然是面對未來的，是具有時(shí)代特色的，與傳統(tǒng)燃油車相比較，電動(dòng)車造型具有更先進(jìn)的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：更科幻般的智能科技感。同時(shí)用戶在費(fèi)用上，購買電動(dòng)車比燃油車花費(fèi)高出不少，昂貴的電池、昂貴的充電配套設(shè)施、一二線城市需配備獨(dú)立停車位，消費(fèi)者耗資不菲，這必然對新能源造型有剛性需求：“不能做得太便宜，否則對不起掏出去的幾十萬銀子”。這其實(shí)是給設(shè)計(jì)師出了一道加法題：需要增加豪華科技感，增加更多安全配置，增加與傳統(tǒng)燃油車相比的優(yōu)勢，希望新能源造型看起來不是那么傻那么蠢不是那么廉價(jià)。而高級感的范式則能很好的滿足需求，造型一定要高檔，要有面子要壓得住燃油車。開起來的體驗(yàn)性有更高要求，不能弱，要更有趣味，加速感推背感要超過BBA，智能科技不能輸過互聯(lián)網(wǎng)科技，EV產(chǎn)品力需要高級設(shè)計(jì)范，這些豪華EV需求點(diǎn)在廣汽新能源的全新純電轎跑中，被設(shè)計(jì)師逐步體現(xiàn)。

GAC采取了積極措施，打造出一套符合時(shí)代的設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造性地將設(shè)計(jì)重心關(guān)注在沖擊力的營造上——Lightening Premium。將光/電/影等交互因素變成電動(dòng)豪華的設(shè)計(jì)承載體，通過做設(shè)計(jì)減法營造整車設(shè)計(jì)的高級質(zhì)感，減少多余元素的堆砌和干擾，利用簡潔、率性、天然的設(shè)計(jì)手法，打造全新純電轎跑。多元交互設(shè)計(jì)是EV車區(qū)別于傳統(tǒng)燃油車的重要因素，在造型設(shè)計(jì)技巧層，突出EV的速度感、智能科技感通過借助光/電/影的表現(xiàn)，是最合適不過的。在整車設(shè)計(jì)姿態(tài)、曲面形體塑造、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特征，均圍繞豪華感做文章，具有豪華轎跑車所具備的獨(dú)特氣質(zhì)。車身弧線曲率富有張力，型面溫潤中透著靈性，看起來冗余、拖沓的設(shè)計(jì)感。特別是光/電/影等元素投射到溫潤車身曲面，折射出都市夜色中的時(shí)代性，將豪華完整反饋。全新純電轎跑的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上帶著前衛(wèi)的科技感，前后呼應(yīng)的線條從前至后貫穿，構(gòu)成一體。整車采用跑車姿態(tài)，兼顧家用比例，實(shí)現(xiàn)了多樣需求的統(tǒng)一。GAC所提倡的豪華感設(shè)計(jì)語言，能很好地帶來用戶的愉悅體驗(yàn)，創(chuàng)造爽朗、清新、未來科技的感受，注重車對人產(chǎn)生的情感效應(yīng)。

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GAC Lightening Premium設(shè)計(jì)影響力——?jiǎng)?chuàng)造EV市場豪華期待

經(jīng)過一系列設(shè)計(jì)做法，GAC將新能源需求、用戶感受、設(shè)計(jì)語言進(jìn)行“系統(tǒng)編程”，打造了人、車、智能科技、出行路徑，把移動(dòng)出行價(jià)值轉(zhuǎn)化。以全新純電轎跑為雁頭的新能源產(chǎn)品體系，其市場反饋也不會(huì)差，畢竟顏值擺在那，顏值設(shè)計(jì)就具有競爭力。隨著市場消費(fèi)升級，消費(fèi)生活創(chuàng)造新燃點(diǎn)，更新穎的消費(fèi)觀念也將獲得人民的喜愛。GAC的新能源產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言Lightening Premium符合未來趨勢，它適當(dāng)領(lǐng)先時(shí)代半步，創(chuàng)造出新價(jià)值符合市場期待的電動(dòng)豪華需求，在劇烈的市場競爭中，GAC會(huì)贏得更靠譜的勝率，贏得更多用戶贊譽(yù)。

與Lightening Premium設(shè)計(jì)理念對應(yīng)的是，GAC打造了全新“25hours體驗(yàn)中心”，其設(shè)計(jì)布局獨(dú)具匠心，由“前沿科技體驗(yàn)”、“生活美學(xué)空間”、“未來出行服務(wù)”、“場景汽車展示”四大功能區(qū)間構(gòu)成，讓交通、通訊、社交等等變得更快捷。讓人們能節(jié)省更多的時(shí)間與喜歡的人一起做開心、放松的事，淡化時(shí)間和空間的束縛感。

廣汽集團(tuán)充分展示了其對新能源行業(yè)攻城奪地的雄心壯志，通過高端豪華的EV設(shè)計(jì)語言、全新純電轎跑的先進(jìn)產(chǎn)品力，以及更具情感化的25hours渠道理念，其產(chǎn)品的口碑和印象將大大提升，GAC未來新能源市場一片看好。（來源：CardesignPics汽車設(shè)計(jì)圈）