升級

為順應(yīng)品牌發(fā)展，一眾奢侈品牌紛紛升級ＬＯＧＯ，通過品牌升級引領(lǐng)潮流換發(fā)新生機，走出一片新天地。

Ｕｐｇｒａｄｅ

４月１１日，在廣州設(shè)計周米蘭盛會中，ＣＩＶＲＯ希洛系統(tǒng)門窗全球首發(fā)２０１９年度全新品牌視覺設(shè)計，此次品牌視覺設(shè)計升級由國際知名設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人　Ｋｅｌｖｉｎ�。牵铮琛∮H自打造。新的視覺設(shè)計讓ＣＩＶＲＯ在當(dāng)下數(shù)字媒體為主流的時代更加靈活易用、色彩更靈動、更具國際化審美、視覺識別程度更強，符合當(dāng)下全球設(shè)計發(fā)展趨勢。

ＣＩＶＲＯ希洛聯(lián)合新加坡設(shè)計公司Ｂｌａｋｋ，通過對建筑行業(yè)發(fā)展趨勢的分析、對時尚潮流趨勢的洞察、對消費者大數(shù)據(jù)和消費趨勢的總結(jié)，將ＣＩＶＲＯ的品牌形象進行重新定義。

通過此次品牌形象的升級，ＣＩＶＲＯ希洛將從一個系統(tǒng)門窗企業(yè)的形象升級為一個美好生活方式引領(lǐng)者的形象，通過倡導(dǎo)綠色節(jié)能、舒適宜居、安全無憂、優(yōu)化家居設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展的美好生活方式來引領(lǐng)全球的建筑生活美學(xué)。

品牌升級策劃變化背后，

設(shè)計如何去輔助品牌建立與消費者的溝通？

概念創(chuàng)意提煉

品牌形象是一種無形的力量，ＣＩＶＲＯ希望通過品牌形象的升級，將自身的品牌價值和主張傳遞給消費者。過去，ＣＩＶＲＯ的ＬＯＧＯ是簡單的襯線字體，但此次升級中，ＣＩＶＲＯ選擇用一種視覺化的方式來傳達品牌個性。

從門窗中感知世界，從光影中透析未來。關(guān)于ＣＩＶＲＯ新ＶＩ的創(chuàng)意元素，經(jīng)過數(shù)十輪的頭腦風(fēng)暴，從具象建筑外型到抽象門窗造型，到建筑與門窗的光影效果，最終選擇了建筑與門窗的光影效果作為本次ＬＯＧＯ升級的創(chuàng)意點。慢慢推開門窗，光線進入建筑，光明照進生活，帶來美好的生活方式，這正是ＣＩＶＲＯ想要傳遞給消費者的品牌理念。

品牌基礎(chǔ)識別

Ｇｌｏｂａｌ國際感　　�。疲幔螅瑁椋铮睿幔猓欤鍟r尚感　�。停椋睿椋恚幔欤椋螅魳O簡感

Ｇｌｏｂａｌ國際感—視覺設(shè)計國際感

在米蘭盛會上榮獲“世界的中國品牌”的ＣＩＶＲＯ，作為全球建筑外立面系統(tǒng)解決方案提供商，以布局全球的視角，逐步開展全球化擴張的步伐，因此ＣＩＶＲＯ在開始籌備品牌升級的時候就考慮到新視覺識別設(shè)計上，必須具備國際感，以英文字體設(shè)計為主，以中文字體為輔，無論是國內(nèi)外都能靈活運用進行品牌戰(zhàn)略布局。

Ｆａｓｈｉｏｎａｂｌｅ時尚感—視覺色彩時尚感

過去，ＣＩＶＲＯ給人最深刻的是一貫經(jīng)典而時尚的黑白灰品牌形象，但潮流總在變化，鮮明的品牌形象，更能引起現(xiàn)代消費者的共鳴。因此ＣＩＶＲＯ在品牌色的優(yōu)化上，一改固有風(fēng)格，采用全新“希洛紅”，顏色更鮮明、靈動、跳躍、明快，賦予品牌新的朝氣、年輕活力和時尚感。

Ｍｉｎｉｍａｌｉｓｔ極簡感—圖形字體極簡感

數(shù)字媒體時代，非襯線極簡風(fēng)已經(jīng)成為一種勢不可擋的趨勢。更扁平、更精煉、更直觀的設(shè)計語言，具有更高的識別度，更容易被消費者記住。優(yōu)化視覺語言，是ＣＩＶＲＯ本次升級的重要任務(wù)。

ＬＯＧＯ　字體—英文字體優(yōu)化演繹，設(shè)計考究，選用專屬非襯線字體，字母間距更緊湊，中文字體選用與英文字體相近的“黑體”，視覺更扁平精煉，貫徹極簡風(fēng)格。

品牌理念滲透

為了刻畫更精準(zhǔn)的品牌形象感知，保證品牌基礎(chǔ)識別與品牌理念的一致性和連貫性。ＣＩＶＲＯ�。樱欤铮纾幔钫�式對外升級為“　Ｂｅｇｉｎ�。蹋椋觯椋睿纭　�，相對于過去的“建筑與心靈的紐帶”，更為聚焦，更貼切消費者的關(guān)注點，更貼合美好生活方式引領(lǐng)者的身份。

ＣＩＶＲＯ此次的全球化品牌視覺設(shè)計升級，無論是美好生活方式的新主張，還是全新的ＶＩ設(shè)計，都只是拉開ＣＩＶＲＯ品牌升級的序幕，后續(xù)ＣＩＶＲＯ將在產(chǎn)品、服務(wù)、團隊等各方面進行更具國際化水平的升級，為全球建筑外立面提供更完善的系統(tǒng)解決方案，為全球人居提供更美好的生活方式。

ＣＩＶＲＯ

Ｂｅｇｉｎ�。蹋椋觯椋睿�

美好生活方式引領(lǐng)者