對于企業(yè)而言，常握及的策劃主要是指狹義的策劃，包括戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營銷策劃、廣告策劃、品牌策劃、公關(guān)策劃、形象策劃等。策劃往往涉及企業(yè)戰(zhàn)略層面，一旦把控失準，極可能造成難以挽回的損失。

　　中小型食品企業(yè)面臨的主要問題是生存問題：競爭激烈，利潤低下，朝不保夕。在這樣一個階段，既沒有成熟企業(yè)(特別是外企)先虧幾年培育市場的資本，也沒有大量的資金投入快速拉動市場的儲備，企業(yè)主要考慮的問題是如何活下去。

　　中小型食品企業(yè)需要的是一套低投入、低風(fēng)險、且能快速提升品牌力的策劃設(shè)計案，靈智團隊在通過十多年與國內(nèi)食品企業(yè)深度合作，總結(jié)了一條行之有效的策略設(shè)計模式，無策略不設(shè)計，從頭到腳做品牌，堅持簡單、徹底、實效、原創(chuàng)的理念，形成一套從品牌定位、產(chǎn)品占位、視覺搶位、傳播入位的策劃體系，簡單且有效。

　　以靈智合作的明軒油業(yè)為例，明軒菜籽油是一個區(qū)域品牌，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，市場口碑很不錯，但銷量就是不溫不火，價格也賣不上去。受傳統(tǒng)消費市場的影響，企業(yè)沒有過多考慮過品牌打造，隨著消費市場發(fā)展，企業(yè)的品牌問題逐漸顯現(xiàn)，這也是很多傳統(tǒng)企業(yè)面臨的現(xiàn)狀。

　　以健康為切入點，打造產(chǎn)品廣度

　　目前菜籽油競爭處于初級階段，沒有形成全國性品牌。當(dāng)一個品類沒有代表性品牌的時候任何企業(yè)都有機會成為品牌代表�！安俗延汀笔敲鬈幋蛟旌诵漠a(chǎn)品的最佳選擇，只要能跳出同質(zhì)化競爭，提升競爭層次，建立品牌價值，就有機會成為中國菜籽油的第一品牌，即便做不到全國第一，也是區(qū)域菜籽油第一品牌。隨著消費升級，健康將是食用油乃至整個食品行業(yè)的發(fā)展大方向。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)菜籽油在當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)強勢，調(diào)查中70%的消費者都有食用菜籽油的習(xí)慣，而且無論從行業(yè)發(fā)展，還是消費需求、政府監(jiān)管層面，品牌菜籽油也將成為菜籽油發(fā)展趨勢!靈智為明軒提出“中國健康家庭推薦用油”的品牌定位，以健康為切入點，打造產(chǎn)品廣度。

　　以雙籽概念，打造產(chǎn)品高度

　　一個成功的產(chǎn)品，其清晰的定位，實際上指向并占有了某個類別產(chǎn)品的代名詞，這個名詞概念，它是市場領(lǐng)先者的領(lǐng)先法寶，也是市場后來者或落后者切割傳統(tǒng)產(chǎn)品的尖刀。

　　菜籽是傳統(tǒng)的油料作物，分不同產(chǎn)地和品種，長江流域和云貴川是菜籽的主產(chǎn)區(qū)，品種又分黃色菜籽和黑色菜籽，黃色菜籽榨油香味濃郁，但出油率低，所以種植面積較小。黑色菜籽榨油營養(yǎng)豐富，出油率也高，但香味不及黃菜籽榨出的油。從消費者需求尋找賣點，如果能實現(xiàn)兩種菜籽混合壓榨，不僅僅提升菜籽油的香味，并且在保留原有菜籽油營養(yǎng)的基礎(chǔ)上營養(yǎng)再次升級，那就是更香更健康的菜籽油，有需求就有市場，“雙籽”應(yīng)勢而生。

　　明軒短期內(nèi)可能不會成為菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但一定會成為“雙籽菜籽油”的第一品牌。依靠率先提出的雙籽概念，對立品牌的高度差異化競爭力。

　　設(shè)計是形，視覺即是營銷力

　　對于視覺設(shè)計而言，早已超越了追求好看新奇的階段，而進入規(guī)劃視覺戰(zhàn)略的時代。當(dāng)視覺設(shè)計被提升為視覺戰(zhàn)略，其本質(zhì)已經(jīng)產(chǎn)生改變：視覺成為一種營銷力。

　　再好的思想，最終都要通過產(chǎn)品視覺呈現(xiàn)在消費者面前，依靠包裝告知消費者產(chǎn)品的內(nèi)在思想，在最短的時間內(nèi)打動消費者。靈智為明軒設(shè)計瓶型時摒棄了食用油以往的臃腫瓶型，創(chuàng)新設(shè)計，流線型瓶體，充滿時尚元素，標簽設(shè)計時以品牌為主視角、包裝媒體化、信息符號化，營銷信息和藝術(shù)設(shè)計的完美融合，實現(xiàn)有效的視覺搶位。

　　傳播入位，落地為王

　　品牌的快速建立，離不開系統(tǒng)的傳播與廣告，其策略正確與否將極大地影響傳播的效率和成本的投入。準確的傳播策略必須基于品牌定位和產(chǎn)品占位的策劃，將其信息進行單一、簡練、明確的聚焦傳播。

　　作為一個全新的產(chǎn)品，怎樣吸引消費者，讓他們主動購買，單靠產(chǎn)品陳列顯然是不夠的。明軒雙籽菜籽油通過傳達準確、視覺完美的宣傳物料和展示系統(tǒng)準確傳播產(chǎn)品的品類定位和核心賣點，很好的吸引消費者眼球，激發(fā)他們的購買欲望，同時還可以起到維護市場，樹立品牌形象的作用。