「大佛龍井」作為茶界的“黑馬”，在改革開放的歷程中僅在二十多年時間里，大佛龍井15.3萬畝茶園產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達到了86.2億元，連續(xù)11年列入中國茶區(qū)域公用品牌前10強，獲得國際金獎30余個。
近年來新昌茶業(yè)的最重要品牌「大佛龍井」的品牌價值釋放度卻低于預(yù)期，眾多的生產(chǎn)經(jīng)營主體尚未得到理想的品牌成效。新昌茶業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，還有「天姥云霧」、「天姥紅茶」等其他種類也急需品牌升級。那些從古至今就吸引無數(shù)文人墨客的茶文化，需要更好地被世界看到。
新昌茶業(yè)現(xiàn)已沉淀出更為深刻的禪茶一味文化，以新昌的生態(tài)優(yōu)勢與地域文化，推廣了“居深山、心自在”的茶飲文化，素雅別致，悠享自在。
紅點設(shè)計博物館・廈門與新昌縣名茶協(xié)會聯(lián)手，為新昌茶業(yè)旗下「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」打造新一輪設(shè)計共創(chuàng)計劃，致力于通過設(shè)計打造出新一輪的國風(fēng)新潮流，助力新昌茶業(yè)品牌升級，重新激發(fā)品牌潛力。
「云青青兮欲雨，水澹澹兮生煙�！�
李白一曲《夢游天姥吟留別》
使天姥山成為文人墨客無限向往的神奇仙境
「南方有嘉木，不止于雅玩」
登完天姥山，穿過千丈幽谷，漫步大佛寺后
坐下來品一壺茶
這曾經(jīng)文人墨客的一大雅事
現(xiàn)在紅點設(shè)計博物館・廈門邀請你加入
新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)計劃
一起走唐詩之路 重溫古文化遺夢
/松間白月照寶書，竹下香泉灑瑤席/
紅點設(shè)計博物館・廈門 × 新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)計劃
20組X16周= 20款
招募 20組共創(chuàng)成員
歷時 16周
預(yù)計打造 20款可落地執(zhí)行方案
產(chǎn)品設(shè)計 x20
傳達設(shè)計 x34
品牌營銷 x10
活動策劃 x10
服務(wù)設(shè)計 x6
我們邀請80位設(shè)計師與20位在地茶業(yè)從業(yè)者組隊，讓前沿設(shè)計思維與在地實業(yè)碰撞，通過深入探討，產(chǎn)出兼顧創(chuàng)意與可行性的執(zhí)行方案。
/萬古一芳春/
共創(chuàng)方向
以「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的品牌差異化定位為起點進行系統(tǒng)思考。使用“一體兩翼”概念，即用多品牌組合的方式滿足消費者對同一產(chǎn)品的不同需求，三大品牌聯(lián)合打造專屬新昌茶葉的衍生品與服務(wù)設(shè)計。
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包括logo設(shè)計、字體設(shè)計、企業(yè)排版等等，根據(jù)品牌定位進行差異化VI設(shè)計。根據(jù)用戶畫像區(qū)分包裝風(fēng)格，可以經(jīng)典傳統(tǒng)，也可以時尚新穎，以不同使用場景區(qū)分，或融入當(dāng)?shù)匚幕?/span>
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衍生品設(shè)計
水為茶之母，器為茶之父。通過「茶之器物」的設(shè)計打造專屬于新昌茶葉的衍生品設(shè)計。
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品牌提升
飲茶是中國文人雅士愛好的生活藝術(shù)，在新時代背景下，以新昌茶葉文化為根基，在原有服務(wù)、體驗的形式上，重新定義與創(chuàng)新，推出系列吸引青年人關(guān)注的銷售、展示、體驗服務(wù)，例如四季茶食、茶體驗空間、茶文化展覽/市集等。
/鏡浪洗手綠，剡花入心春/
共創(chuàng)流程
即日起，新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)計劃開始報名，1月24日24:00將截止報名，設(shè)計師伙伴們快抓緊時間加入我們吧！
/碧嶂幾千繞，清泉萬余流/
共創(chuàng)導(dǎo)師
（排名不分先后）
官政能
■全球設(shè)計大獎評審
■中國臺灣實踐大學(xué)榮譽講座教授
2007年，官政能教授所帶領(lǐng)的設(shè)計學(xué)院被美國《商業(yè)周刊》評為全球60所最佳設(shè)計學(xué)院之一；2009年，碩士項目榮獲美國《商業(yè)周刊》全球30大最佳設(shè)計課程獎。其專業(yè)領(lǐng)域為新產(chǎn)品企劃與開發(fā)、設(shè)計策略與管理，以及設(shè)計理論與創(chuàng)作。出版設(shè)計專書七本，發(fā)表設(shè)計論文、論述180余篇。
林敬亭
■廈門市工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長
■福建省工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長
主持省部級科研項目5項，地廳級科研項目3項，產(chǎn)學(xué)研合作項目100余項。擔(dān)任華僑大學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計研究所所長，授權(quán)專利70余項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文16篇，指導(dǎo)學(xué)生獲得德國紅點獎、iF獎3項。
鄭中
■ZZWORKSHOP 創(chuàng)始人
除了擔(dān)任鄭中團體藝術(shù)指導(dǎo)外，其還擔(dān)任武漢工商學(xué)院科技設(shè)計學(xué)院副教授、內(nèi)蒙古先行品牌策劃機構(gòu)創(chuàng)作總監(jiān)、SGDA深圳平面設(shè)計match協(xié)會會員等等。曾獲得2016德國紅點獎、第十一屆設(shè)計之都（中國 深圳）公益廣告大賽全場大獎金樹獎、北京國際設(shè)計周2016當(dāng)代國際水墨設(shè)計展銀獎等國內(nèi)外設(shè)計類大獎。
賀凱鵬
■上品設(shè)計創(chuàng)新集團合伙⼈
■杭州上品設(shè)計總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)
2020杭州市工業(yè)設(shè)計精英人物，入選福布斯中國U30精英榜， 曾擔(dān)任國慶70周年“創(chuàng)新驅(qū)動”彩車團隊設(shè)計師。曾獲得德國紅點獎、當(dāng)代好設(shè)計獎、德國iF獎、中國設(shè)計紅星獎、中國臺灣⾦點獎等國內(nèi)外產(chǎn)品設(shè)計⼤獎，并榮獲2019紅點最佳設(shè)計獎（Best of the Best）。
孟祥奇
■資深市場營銷及新媒體推廣從業(yè)者
十余年互聯(lián)網(wǎng)市場及零售運營管理經(jīng)驗。歷任EMI music、騰訊市場總監(jiān)，海爾集團空氣產(chǎn)業(yè)交互營銷中心總經(jīng)理，小米公司小米有品副總經(jīng)理、營銷負責(zé)人，現(xiàn)任京東零售集團營銷平臺部總經(jīng)理。受聘于對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)、中國海洋大學(xué)MBA、無界營銷等諸多院校機構(gòu)任特聘講師，入選Innovative marketing“年度中國創(chuàng)新營銷卓越100人”。
王炳南
■中國臺灣海報設(shè)計協(xié)會輔導(dǎo)理事長
從事包裝設(shè)計行業(yè)37年，服務(wù)超過200多個客戶、5000多個專案，如：立頓、多芬、德芙、統(tǒng)一、清風(fēng)、云南白藥、今麥郎等大眾知名品牌。擔(dān)任上海視覺藝術(shù)學(xué)院兼職教授、陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院客座教授。著有《商業(yè)包裝設(shè)計》、《商品包裝教戰(zhàn)手冊》、《包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計》等多本關(guān)于包裝設(shè)計的書籍和教材。
莊景楊
■茶素材、汀壺電器、家居用品創(chuàng)業(yè)者
2019 年，汀壺斬獲紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎最佳設(shè)計獎 (Best of the Best)，成為最具代表性的國牌設(shè)計佳作之一，是國際設(shè)計圈中崛起的中國力量。截止目前，汀壺已經(jīng)售往西班牙、加拿大、日本、印度、德國、英國等國家和地區(qū)，總銷量超11萬臺。
本項目導(dǎo)師將于后續(xù)持續(xù)更新
敬請期待
/清溪一路踏花歸/
參與者可以在共創(chuàng)中獲得什么？
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實地考察
在新昌采茶之季，參與線下相關(guān)調(diào)研活動，深入新昌茶業(yè)產(chǎn)地，感受禪茶一味之茶文化內(nèi)涵（由主辦方提供包括交通、住宿在內(nèi)的差旅費用）。
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導(dǎo)師一對一輔導(dǎo)
獲得國際頂級導(dǎo)師一對一輔導(dǎo)（線上+線下），業(yè)內(nèi)杰出設(shè)計大師分享與交流，獲得個人能力的提升，在導(dǎo)師輔導(dǎo)中完成創(chuàng)作，并由主辦方助力作品落地。
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線上推廣
共創(chuàng)過程將被全國設(shè)計與大眾媒體進行話題性傳播；共創(chuàng)成員將作為紅點設(shè)計博物館・廈門特邀合作設(shè)計師，在本項目宣傳平臺上露出及報道；優(yōu)秀成果將有機會被推薦上線優(yōu)質(zhì)線上商城，獲得優(yōu)質(zhì)銷售渠道。
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線下展示
創(chuàng)作成果將參與紅點設(shè)計博物館・廈門主題展，優(yōu)秀共創(chuàng)成果還能擁有更多交流平臺和市場空間。
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共創(chuàng)獎金
共創(chuàng)成果將由共創(chuàng)導(dǎo)師與主辦單位共同甄選， 評選一等獎、二等獎、三等獎、參與獎，共四個階段獎金（金額4000至30000元）。
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證件加持
共創(chuàng)結(jié)束后，獲得紅點設(shè)計博物館・廈門頒發(fā)的特邀合作證書。
我們期待著像可爾必思那樣可以歷經(jīng)百年的銀河浪漫想象設(shè)計，我們也期待著你從百年產(chǎn)業(yè)中革新升級，打造全新爆款設(shè)計；我們期待著像三頓半那樣年輕、時尚，以mini外帶杯形狀代入超多場景的設(shè)計，我們也期待著你的跨界靈感，打造更有活力的形象……相信下一個備受矚目的設(shè)計就出自你的手中！
加入共創(chuàng) 點亮色彩
「一番春意換年芳」，現(xiàn)在加入新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)計劃，你將走進茶的歷史，一起延續(xù)傳統(tǒng)開創(chuàng)新篇。2021的新春，你的創(chuàng)想與熱情將在這里一起吐新芽，迎接新氣象，與我們共同為中國名茶延續(xù)永不褪色的未來吧！
如果你領(lǐng)導(dǎo)或參與過商業(yè)項目的策劃、落地；服務(wù)過快銷品行業(yè)；在設(shè)計方面有高水準(zhǔn)審美與專業(yè)能力；在品牌策劃上具備獨到的商業(yè)敏感度，你就是我們正在尋找的人！如果你可相對靈活地安排時間，并在共創(chuàng)過程中與成員們相互配合、積極合作，快來加入我們吧！
報名方式
關(guān)注與咨詢共創(chuàng)營更多動態(tài)
截止報名時間：1月24日24:00
完成報名后，將由主辦方與專業(yè)導(dǎo)師共同篩選共創(chuàng)成員，篩選成果將于五個工作日內(nèi)以郵件形式告知參與結(jié)果。
共創(chuàng)合作方
新昌縣名茶協(xié)會
新昌縣名茶協(xié)會成立于1994年10月27日，是全國第一家縣級名茶協(xié)會。集生產(chǎn)、科技、加工、流通、管理于一體，推動了名牌建設(shè)和名優(yōu)茶品的創(chuàng)立。10年來接待日本、韓國、美國、意大利等國家40多批共計400多位外賓，以及全國18個省市1.3萬人次的考察與訪問，為名茶走向世界作出了重要貢獻。
首席創(chuàng)意合作伙伴
站酷，在2006年創(chuàng)立于北京，作為中國人氣設(shè)計師互動平臺，深耕設(shè)計領(lǐng)域十四年，聚集了1200萬設(shè)計師、攝影師、插畫師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人，在設(shè)計創(chuàng)意群體中具有一定的影響力與號召力。
紅點特邀合作伙伴
專業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計平臺，以創(chuàng)意設(shè)計分享與版權(quán)保護為核心，為設(shè)計師提供優(yōu)質(zhì)的線上線下設(shè)計交流，面向設(shè)計專業(yè)相關(guān)人群，與各大院校及設(shè)計協(xié)會保持高度密切的合作。
關(guān)于新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)計劃
紅點設(shè)計博物館・廈門 × 新昌茶業(yè)設(shè)計共創(chuàng)計劃， 由紅點設(shè)計博物館・廈門與新昌縣名茶協(xié)會共同發(fā)起；以新昌茶業(yè)主要品牌「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的設(shè)計項目為核心，連接紅點設(shè)計博物館國內(nèi)外創(chuàng)意、設(shè)計、傳播資源，助力新昌茶業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，注入設(shè)計創(chuàng)新活力，再次綻放“新昌模式” 的光彩。
關(guān)于紅點設(shè)計學(xué)院
依托設(shè)計大獎數(shù)千家品牌企業(yè)、創(chuàng)意機構(gòu)、設(shè)計院校等國際頂級伙伴，以及近百位邀請自全球設(shè)計領(lǐng)域極具權(quán)威的設(shè)計教授和專家評審的資源網(wǎng)絡(luò)和對產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察，設(shè)立于紅點設(shè)計博物館・廈門的紅點設(shè)計學(xué)院致力打造國際化高端設(shè)計思維培育與產(chǎn)業(yè)升級輔導(dǎo)平臺，協(xié)同城市管理者、企業(yè)、高校與設(shè)計師，共同組成中國最具創(chuàng)新力與影響力的創(chuàng)意社群。
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