年中大促618已經(jīng)落下了帷幕，要說最為令人眼前一亮的，必定會(huì)有以“薄力覺醒”為主題的岡本一席之地。岡本推出城市限定版產(chǎn)品東京003精彩盒、日式機(jī)甲風(fēng)岡本定制涂裝車大禮，開啟近20天的年中狂歡，一套精準(zhǔn)有力的營銷組合拳讓岡本在618大亂斗中脫穎而出。

截止19日凌晨，618期間，岡本天貓旗艦店銷售同比日銷增長超過226%,岡本京東旗艦店銷售同比日銷增長超過110%。貨真價(jià)實(shí)的超級折扣實(shí)力圈粉，大促期間岡本天貓旗艦店、京東旗艦店分別占領(lǐng)高端安全套銷售TOP1、安全套品類單品TOP1。岡本首個(gè)城市限定新品東京0.03，20天內(nèi)銷量更是突破400萬。

洞悉用戶心智，岡本618限量新品發(fā)售

618預(yù)售期間，岡本推出了破圈之作——新品東京003，從一開始就牢牢吸引住年輕用戶的關(guān)注。

作為占據(jù)中國高端安全套市場70%份額的品牌，“003”早已成為約定俗成的岡本符號，貼合度高、柔韌度大、極致超薄等優(yōu)點(diǎn)是岡本003的完美注腳。今年618大促，岡本結(jié)合當(dāng)下最流行的「克萊因藍(lán)」&「太空灰」，為003再創(chuàng)新，發(fā)售城市限定款新品東京003精彩盒，以獨(dú)特的城市文化元素引發(fā)年輕群體興趣共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

同時(shí)推出東京限定版003精彩盒，采用簡約而富有設(shè)計(jì)感的包裝設(shè)計(jì)，用亮眼的顏色搭配重復(fù)平鋪的文字線條，高顏值、簡約風(fēng)完美演繹年輕群體的視覺偏好，展現(xiàn)品牌年輕化的審美。

限定新品東京003的彩蛋玩法同樣新奇有趣。開盒即享驚喜，東京003系列買一盒送一盒，岡本回歸大促本質(zhì)，以最直接的折扣為用戶謀福利。此外，岡本更是升級了玩法，將隨機(jī)限量版扭蛋盲盒作為彩蛋，滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者對盲盒的熱捧和喜愛，為精彩盒增加了樂趣。

超高性價(jià)比、堪稱品類顏值天花板的618限定禮盒剛上架，就引發(fā)了一輪搶購、收藏的熱潮。岡本洞悉年輕用戶心智，緊握個(gè)性化與年輕感的營銷密碼，新品帶來的神秘感與驚喜環(huán)環(huán)相扣。不僅新品的設(shè)計(jì)和彩蛋玩法新奇有趣，岡本更是推出了品牌定制涂裝車作為618抽獎(jiǎng)福利，將趣味性與互動(dòng)性貫穿整個(gè)大促活動(dòng)，要玩就玩點(diǎn)刺激的！

將寵粉進(jìn)行到底，岡本真誠回饋大方實(shí)在

頂著“避孕套界的藝術(shù)家”頭銜的岡本，玩創(chuàng)意不在話下，寵粉更是走心。注意到近年mini車型涂裝的浪潮，岡本結(jié)合年輕人熱衷追求個(gè)性審美的態(tài)度，發(fā)布了一款以東京003藍(lán)為底色，主題“薄力覺醒”為涂鴉的五菱MINI EV。

618期間只要粉絲在岡本旗艦店全場收藏、下單或者關(guān)注、入會(huì)等，都可參與涂裝車抽獎(jiǎng)�；顒�(dòng)玩法簡單直接，大獎(jiǎng)有趣實(shí)在，極大增強(qiáng)了品牌與粉絲的溝通，可見岡本回饋消費(fèi)者的真誠之心。涂裝車概念圖一經(jīng)曝光，就為岡本帶來了巨大的社交媒體聲量。

（設(shè)計(jì)師ROCKLEE改裝現(xiàn)場）

岡本涂裝車超高的話題熱度，甚至吸引了知名涂裝設(shè)計(jì)師ROCKLEE的主動(dòng)靠近。作為一名老岡本人，ROCKLEE愿意提供更能代表“薄力覺醒”主題的設(shè)計(jì)稿。面對設(shè)計(jì)師主動(dòng)送稿，岡本一展開放包容的品牌格局，大方采用ROCKLEE的設(shè)計(jì)方案。雙方順勢而為的聯(lián)動(dòng)，既將活動(dòng)的趣味性、參與度與互動(dòng)性直接拉滿，又為品牌贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與業(yè)內(nèi)的稱贊。

除了參與抽獎(jiǎng)的方式簡單直接，岡本618的折扣更是真實(shí)粗暴且簡單豐富。半價(jià)滿減、限時(shí)第二件0元，多款商品直抵五折優(yōu)惠。不需要復(fù)雜的計(jì)算，最終價(jià)格清晰可見，即使閉著眼睛都能買到最優(yōu)惠的價(jià)格。岡本解決了下單復(fù)雜、繁復(fù)的痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者最根本的購物需求——簡單、直接，有效提升品牌618銷售轉(zhuǎn)化率。

創(chuàng)意十足寵粉走心，不玩套路價(jià)格最優(yōu)。岡本618營銷既展現(xiàn)了重視消費(fèi)者需求的開放態(tài)度，又化繁為簡，以豐富的優(yōu)惠，多重互動(dòng)玩法的刺激，展現(xiàn)品牌誠意，牢牢地鎖住了一大批年輕消費(fèi)者的心。

精準(zhǔn)洞察真誠開放，岡本實(shí)力圈粉無數(shù)

在岡本看來，618不僅是年中的銷售沖刺，更是圍繞消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察，完成用戶獲取的重要時(shí)刻。迎合年輕人熱衷表達(dá)自我的態(tài)度，岡本推出了新品東京003和涂鴉涂裝車；為滿足用戶對輕松購物的偏好，岡本采用了實(shí)打?qū)嵉臐M減和簡單易操作的活動(dòng)規(guī)則。從一系列營銷動(dòng)作可見，岡本向來不只是為了銷售，更多是為了能根據(jù)消費(fèi)者的喜好做出及時(shí)的反饋。真誠的態(tài)度，成為岡本618期間京東旗艦店新客增長超過68萬，天貓超20萬新客關(guān)注并進(jìn)行首次購買的重要原因之一。

同時(shí)，岡本也時(shí)刻尋求突破創(chuàng)新的營銷方式，將品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為岡本的價(jià)值促銷。通過諸多年輕人喜愛的元素，迅速與消費(fèi)者拉近距離，傳遞品牌開放的價(jià)值觀。今年618，岡本更是創(chuàng)新了計(jì)生用品品類城市限定款營銷模式。充滿少年熱血的千代田區(qū)氣質(zhì)，化用為東京003的包裝設(shè)計(jì)理念，時(shí)尚的色彩表達(dá)中體現(xiàn)著澀谷區(qū)獨(dú)特的青春個(gè)性，開放包容的新宿和岡本的品牌理念不謀而合，作為動(dòng)漫圣地的秋葉原與岡本機(jī)甲風(fēng)格的涂裝車遙相呼應(yīng)。熱血、活力的東京城市文化與年輕消費(fèi)者的激情相互碰撞，岡本有效搭建與用戶的情感連結(jié)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌認(rèn)同度與忠誠度，開啟了行業(yè)產(chǎn)品營銷的全新想象空間。

偶發(fā)的設(shè)計(jì)師踢館事件，使岡本開放包容的品牌文化被消費(fèi)者所認(rèn)同，帶來了更高的活動(dòng)參與率。618期間天貓旗艦店活躍消費(fèi)者環(huán)比提升253.9%，新品東京0.03更是受到了前所未有的關(guān)注，新品對比往年新品銷售額增長直翻3倍，定制精彩盒同比20年禮盒銷售額增長400%余，贏得用戶的一致好評。以口碑與實(shí)力推動(dòng)品牌破圈，以尊重與聆聽獲取精準(zhǔn)新客群體認(rèn)同，線上線下多平臺(tái)品牌曝光總量突破5億，這次岡本賺足了關(guān)注度。

此次618活動(dòng)，岡本收放自如，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌建設(shè)步步為營，實(shí)現(xiàn)品效合一。預(yù)熱期岡本以城市限定禮盒展現(xiàn)品牌年輕感與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過新奇的彩蛋玩法，吸引用戶強(qiáng)烈關(guān)注。隨后，品牌又通過限定涂裝車擴(kuò)大聲量，將開放包容的品牌價(jià)值觀具像化，建立強(qiáng)有效的品牌社交口碑。最后在618來臨時(shí)，岡本以明晰價(jià)格給予用戶明確的購買導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者躺平購物的愿望，有效完成銷售轉(zhuǎn)化的臨門一腳。

岡本在面對消費(fèi)者時(shí)真誠實(shí)在、開放包容的態(tài)度，讓年輕人對品牌好感倍增。即便在618流量枯竭的白熱化競爭階段，岡本也依然圈粉無數(shù)。大促期間，岡本天貓旗艦店粉絲數(shù)量突破337萬人。在圈粉的同時(shí)，618期間岡本天貓店鋪銷售同比日銷增長226%，獲得天貓高端安全套銷售TOP1；京東銷售同比日銷增長110%，成為京東安全套品類單品TOP1。堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力，積極的用戶溝通，化繁為簡誠意滿滿，不僅是岡本堅(jiān)持的品牌態(tài)度，也是使岡本成為計(jì)生用品品類營銷引領(lǐng)者的重要因素，更是所有品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)的根本營銷思維。