你很難否認(rèn)，任何一個行業(yè)都離不開垂直展會的助力，而展會也會隨市場起伏不斷校準(zhǔn)節(jié)奏。當(dāng)家居行業(yè)駛?cè)肷�級轉(zhuǎn)型的彎道，各大家居展會開始重新審視自我的定位和價值所在。

作為業(yè)內(nèi)老牌的家具集散中心和展會重鎮(zhèn)，東莞更深有體會。如今的家居行業(yè)正邁向一個分水嶺，消費(fèi)市場對單純的數(shù)量需求幾近飽和，而對設(shè)計，尤其是定制化設(shè)計欲求不滿。除去整合引以為傲的生產(chǎn)力資源，在大家居時代保持對全局的清醒認(rèn)知，尋求設(shè)計價值轉(zhuǎn)化也是行業(yè)得以常綠常青的不二法門。

9月15-18日，2021東莞國際設(shè)計周高端定制設(shè)計選材展（簡稱東莞國際設(shè)計周）雖遲但到。這次他們有備而來，希望圍繞全屋&智能、高端定制、設(shè)計選材、機(jī)械&材料4個核心板塊，整合產(chǎn)業(yè)資源，挑起助力全屋整裝轉(zhuǎn)型、大家居產(chǎn)業(yè)融合的擔(dān)子。

而青舍QingHouse發(fā)現(xiàn)，所謂的核心板塊更像一副東莞謀取變局的牌，簡簡單單的牌面似乎頗具辯證色彩，既滿懷篤守的信仰，也飽有維新的熱情。

篤守的信仰

設(shè)計選材、機(jī)械&材料，是兩張黑桃K

坐擁承襲的王座，頭懸達(dá)摩克利斯之劍

寓言生機(jī)的密碼，藏于顯而易見的牌面

扎在珠三角的東莞，歷經(jīng)傳統(tǒng)制造業(yè)的多年洗刷和積淀，產(chǎn)業(yè)集群高度集中，被冠以「世界工廠」之名。尤其是東莞厚街那條長達(dá)五公里的「家具大道」，不僅聚集了國內(nèi)眾多一線家居品牌，也延伸出一條包括機(jī)械、材料、配件在內(nèi)的家具制造全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。

仰仗這番硬實力，東莞在業(yè)內(nèi)的地位向來舉足輕重，而這些足以孕育成熟家居品牌的養(yǎng)料，自然也是他們始終篤信的力量。

東莞厚街家具大道

細(xì)數(shù)家居行業(yè)的發(fā)展史，既是一部工藝的進(jìn)化史，也是一部材料的演革史，東莞國際設(shè)計周深諳此道。

基于自身強(qiáng)大的家居全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，東莞國際設(shè)計周更是特別策劃｢材料圖書館｣，不僅解決材料與制造的深度融合，更助于打通全案設(shè)計與材料應(yīng)用的閉環(huán)。

材料圖書館，聚焦木材、陶瓷、石材、五金、新型材料等全屋定制/家具材料的創(chuàng)新性應(yīng)用，多重互動元素交織、碰撞，帶來一站式「設(shè)計+選材」的沉浸式體驗

為滿足設(shè)計師全案設(shè)計落地多元化需求，他們將對包括巖板在內(nèi)的木皮、五金、板材、涂料等多種定制選材進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈展示，上百家材料品牌將在東莞攜手亮相，為設(shè)計師打造一站式的全案設(shè)計選材庫。

屆時，供應(yīng)商不僅可以了解到原材料的價格、庫存等市場行情，同時還能直面上下游行業(yè)用戶，設(shè)計師則便于從中快速有效地尋獲與之相關(guān)的材料來源及解決方案。

過去的原材料、生產(chǎn)制造、設(shè)計和銷售之間常常存在尷尬的割裂，如今東莞充分發(fā)揮多年來積淀的上下游產(chǎn)業(yè)資源的整合實力，讓這里絕不成為簡單的原材料展示平臺。他們借由細(xì)分的選材展區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計方與需求方在此處實現(xiàn)有效交流，達(dá)成默契合作，給家居設(shè)計界帶來有關(guān)全鏈路資源整合的新思考。

南興裝備，國內(nèi)板式家具生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)軍企業(yè)，專注于板式木工機(jī)械的研發(fā)和制造，將帶來最新的智能開料解決方案、柔性封邊解決方案、智能鉆孔解決方案

東唯巖板認(rèn)為，巖板作為新型材料可以滿足各類深加工應(yīng)用的定制需求，不能只把巖板當(dāng)做板材銷售，只有實現(xiàn)從板材化到品牌專業(yè)化的轉(zhuǎn)型，才能實現(xiàn)品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)有的價值

材料也好，工藝也罷，生產(chǎn)制造的魅力在這片土地上體現(xiàn)的淋漓盡致。扎實的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)似乎也正在成為一柄東莞家居行業(yè)升級途中攻城拔寨的利器，為前路漫漫的設(shè)計探索保駕護(hù)航。

維新的熱情

全屋&智能、高端定制，是一對紅心A

負(fù)重前行的旅人，渴望逃脫舊疾的困絆

來勢洶洶的熾烈，消融冰凍三尺的霜寒

在家居行業(yè)快速生長的初期，「設(shè)計」這張牌并沒有成為行業(yè)人的首要關(guān)注點(diǎn)。而當(dāng)設(shè)計在家居行業(yè)的呼聲越來越高，全案設(shè)計的浪潮勢不可擋，東莞決定把設(shè)計這張在手心里攥了許久的牌重重的打出來。

不過，就算這里有著得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)集群和資源優(yōu)勢，可要想立時解決「設(shè)計偏科」的歷史遺留問題，好像也絕非易事。所幸東莞早就私下里進(jìn)行著諸多轉(zhuǎn)型的努力。

在設(shè)計的聲音尚被漠然的行業(yè)所淹沒的年代，他們就曾在展會中嘗試鋪設(shè)親近設(shè)計的路線、引入定制企業(yè)等設(shè)計資源來增強(qiáng)本土展會的設(shè)計屬性；去年他們又將籌謀許久的「設(shè)計 · 家」落了地，試圖鏈接更廣泛的設(shè)計師資源；東莞厚街?jǐn)?shù)年耕耘，設(shè)計的種子慢慢在這片土地上生出了芽。

2020設(shè)計家 曾建龍 融合

2020設(shè)計家 孟也之家 外WHYGARDEN

2020設(shè)計家 吳濱之家 未墨

2020設(shè)計家 仲松之家 天物

以往東莞國際設(shè)計周的參展品牌中，成品家具品牌幾乎占據(jù)著半壁江山。如今這些品牌開始紛紛向全屋整裝和高端定制的陣營靠攏，暗地里修煉名為設(shè)計的「內(nèi)功」。與其說這是迫于消費(fèi)升級的倒逼，不如說是源于品牌自我意識的覺醒。

于行業(yè)歷經(jīng)22年浮沉的慕冠家居就是其中之一。為了解決銷售端客戶的真切需求，他們自2019年開始涉足定制業(yè)務(wù)。區(qū)別于傳統(tǒng)的定制模式，慕冠提供完善的家居配套定制系統(tǒng)，可以針對客戶自身需求提供個性化的「來圖制定服務(wù)」。

青舍從慕冠了解到，其定制業(yè)務(wù)在門店銷售總額里的占比達(dá)到了30%左右，而他們也正在逐漸成長為定制家居市場中一股不容忽視的有生力量。由于高端定制業(yè)務(wù)對于品牌的設(shè)計、生產(chǎn)和售后等綜合能力提出了更高的要求，慕冠專門在東莞設(shè)有定制工廠，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的材料、設(shè)計、銷售等各環(huán)系統(tǒng)串聯(lián)。

慕冠家居D-FORM系列

慕冠家居MORGAN系列

慕冠家居Reluxform系列

慕冠家居參展主題「奢耀·綻放」，在世博園9號館超4000平的奢品獨(dú)立店中，展出三個系列品牌產(chǎn)品。一層為Reluxfom系列摩登奢品風(fēng)格，二層為全屋智能體驗中心，五層為MORAN當(dāng)代新奢風(fēng)格系列和D-FROM新派雅奢風(fēng)格體驗空間

除了老牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型，展會還將聚焦新生代定制品牌的發(fā)展，通過渠道拓展、跨界合作、宣傳推廣、IP打造等多元賦能形式，探討成品企業(yè)、定制企業(yè)突圍創(chuàng)新的應(yīng)變之道，試圖孵化更多高品質(zhì)的定制新生品牌，繼而推動全屋定制行業(yè)這架新的馬車。

以往的東莞國際設(shè)計周中，各大品牌都曾展示出不俗的成品家具設(shè)計能力，伴隨全屋定制時代的來臨，從前光鮮的成績單稍顯泛黃。期待迭代轉(zhuǎn)型后，他們依舊能在風(fēng)云變幻的行業(yè)激流中刷新戰(zhàn)績。

青舍說

前半場家居行業(yè)的高歌猛進(jìn)，恰逢國內(nèi)的房地產(chǎn)、城市化正掄圓了膀子往前沖。那是個遍地是金的增量市場，似乎不管設(shè)計、不談渠道，只憑力氣蠻干也能活得不賴。如今迎來增量變存量的下半場，無論品牌還是展會，都正被卷入一場弱肉強(qiáng)食的「蛋糕爭奪戰(zhàn)」。

于東莞而言，強(qiáng)大的制造力和完備的產(chǎn)業(yè)鏈，曾助其成就業(yè)內(nèi)美名，如何在新的時代背景下將從前的優(yōu)勢有機(jī)整合成為關(guān)鍵；而過去他們一直暗暗修煉設(shè)計內(nèi)功，如何乘上時代東風(fēng)蓄力而勃發(fā)也顯得尤為重要。

這回東莞亮出的牌面簡單直接，尊重產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也敬畏設(shè)計的力量。接下來就看他們怎么把牌打漂亮了。