疫情阻礙了走“萬里路”的腳,卻擋不住想放飛的心。文旅品牌logo作為地方名片,其實內(nèi)有乾坤,出不了遠門,我們也可以通過盤點國內(nèi)大小文旅標(biāo)志logo,領(lǐng)略各地風(fēng)土人情。

近年來,隨著文旅融合的步伐加快,各省市愈加注重城市品牌的設(shè)計與打造,logo正悄悄地發(fā)生著變化,網(wǎng)紅目的地的不斷涌現(xiàn),同質(zhì)化的文旅目的地的競爭,也讓各地政府更有驅(qū)動力地琢磨城市品牌和文旅品牌,以更好地反映地域特色和文化內(nèi)涵。在逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化成熟化的趨勢中,筆者發(fā)現(xiàn),有一個國內(nèi)知名度不算高的城市從深挖自身歷史文化內(nèi)涵入手,創(chuàng)造出獲得國際頂尖設(shè)計大獎賽A’Design Award認(rèn)可的城市品牌設(shè)計,驚艷了世界,也收獲了迄今為止國內(nèi)城市品牌設(shè)計在國際獎項中獲得的最高等級獎。

從文旅口號到品牌logo

國內(nèi)省市品牌標(biāo)志往往是旅游需求催生的。2007年山東省旅游局牽頭整合山東省旅游資源,集中推出了“好客山東”區(qū)域旅游品牌,在中央電視臺等主流媒體集體推介和宣傳曝光,開啟旅游營銷新模式。

“好客山東”還專門設(shè)計了一個品牌logo,朱文印章“好客”和正體字“山東”加上多彩絢麗的英文字母色彩組合,形成一個充滿愉悅感的現(xiàn)代標(biāo)志,起到傳達旅游地名稱和品牌口號的功能。

山東品牌形象的成功建構(gòu),引起了眾省競相效仿。一時間,地方品牌如“清新福建”,“靈秀湖北”,“七彩云南”,“新疆是個好地方”競相出現(xiàn),更有“魅力XX”,“壯美XX”、“大美XX”、“多彩XX”等跟風(fēng)而上,顯示出各地不甘落后打造自身品牌的需求。

在logo設(shè)計上,一開始大都是借鑒山東,走絢麗多彩的路線,傳達歡樂活潑的情緒,有時為了在文字中融入當(dāng)?shù)卦�素形成奇怪的字體組合,不能說是一模一樣,大體上是一脈相承。

不過,一些省市近年來已經(jīng)“開悟”。比如,四川省的文旅logo經(jīng)過兩次改版,完成了從跟風(fēng)到追求自有風(fēng)格的成熟蛻變。

2015年以前 2015年 2019年至今

早期的“四川好玩”logo沿襲了“好客山東”五彩歡快的調(diào)色,2015年隨著“不止有熊貓”的口號,代表本地的大熊貓形象和紅辣椒已經(jīng)在努力地與“四川”的文字地糅合,而到了2019年經(jīng)過進一步藝術(shù)抽象,這些元素的集成更加自然,更有設(shè)計感。當(dāng)?shù)厮坪跻呀?jīng)領(lǐng)悟到,宣傳語可能會與時俱進地改變,而一個標(biāo)志性的logo可以在視覺上形成整體統(tǒng)一。

城市覺醒催生獨創(chuàng)設(shè)計

國內(nèi)省市的品牌標(biāo)志直接產(chǎn)生影響的源頭是香港。2001年香港品牌公布,開啟中國城市現(xiàn)代品牌設(shè)計之先。

建立「香港品牌」的意念始于香港回歸后,香港需要在國際間樹立新的獨特形象之時。圍繞“亞洲國際都會”的定位,“飛龍”設(shè)計結(jié)合了“香港”兩個中文字和英文縮寫“HK”,代表了香港的歷史背景與文化傳統(tǒng)的聯(lián)系,也象征香港銳意進取,不斷蛻變,很快成為一個極具辨識度城市標(biāo)識。2010年香港對logo進行現(xiàn)代化更新后,仍然保留了主體“飛龍”形象。

在香港城市品牌運作的啟發(fā)下,國內(nèi)許多城市也開始推出自己的品牌形象,一時蔚然成風(fēng)。雖然設(shè)計水平不同,但都在城市標(biāo)志設(shè)計中,努力融入能反映地方特色,文化內(nèi)涵以及代表物的元素。

由于漢字由圖畫文字演變,很容易美化為藝術(shù)。許多城市從字形結(jié)合入手,將漢字當(dāng)?shù)卦�素結(jié)合,圖文合一,打造自己獨特的標(biāo)志。

比如武漢的標(biāo)志以白文篆書“漢”字為主體,左側(cè)長江、漢水,右側(cè)包含多個楚漢文化元素。

杭州的logo,對漢字“杭”的篆書進行演變,巧妙地將航船、城郭、建筑、園林、拱橋等要素融入其中,構(gòu)圖簡潔精致,和諧舒展,色調(diào)清靈,富于美感和意韻,一直以來認(rèn)可度很高。

重慶的logo寓意于文字,雙人形象組成一個“慶”字,形意結(jié)合,配色傳達紅色根基,也有人一眼看出鴛鴦火鍋,也算意外之喜。

成都的形象標(biāo)識則以圖形為主體,由古蜀“太陽神鳥”金飾為核心圖案,環(huán)形與不斷圍繞圓心旋轉(zhuǎn)的太陽,展示西部開發(fā)引擎和開放包容的城市特質(zhì)。

上海浦東形象logo的更新反應(yīng)了城市的發(fā)展,用4棟陸家嘴地標(biāo)建筑展示兼容并蓄,海納百川的魔幻都市形象。

不過,至今在國際上代表中國城市品牌獲得最高榮譽的logo,可能是你還不太了解的。

粵港澳大灣區(qū)節(jié)點城市,廣東省江門市的文旅品牌設(shè)計在2021年獲得了意大利A’DesignAward設(shè)計大獎的平面設(shè)計、交互設(shè)計與市場營銷設(shè)計類銅獎。這是迄今中國城市品牌設(shè)計在國際頂級設(shè)計賽事中獲得的等級最高的獎項。

一個三線城市,緣何有動力花心思打造面向世界的文旅品牌和logo?被譽為歐洲設(shè)計奧斯卡的A’Design Award又為何對這個中國地級市的logo青眼有加?

雖然江門GDP在廣東省內(nèi)也不算強,但其在海外的知名度卻不輸于北上廣深一線城市。這是因為這一地區(qū)別稱“五邑”,是著名的華僑之鄉(xiāng),清末民國時期僑民很多,形成一個獨特的中西文化融合的歷史區(qū)域。因此在品牌設(shè)計上,江門選擇了繁體的“門”字與海內(nèi)外中國人都熟悉的牌樓造型進行融合,形成了一個充滿意義的新符號,試圖打通歷史與現(xiàn)在、故土與世界之間的情感。

江門文旅品牌建設(shè)項目的首席顧問兼創(chuàng)意總監(jiān)黎音表示,“做城市品牌設(shè)計,和以往做快消品等品牌設(shè)計是非常不同的,需要考慮的內(nèi)容很多,受到的制約也非常多,能得到國際頂級專業(yè)獎項的高度認(rèn)可,也是政府職能部門和我們專業(yè)團隊一起努力的結(jié)果�！�

“遠觀為門,近看處處有景”,“五邑精彩,共聚一門”是最終廣受好評的創(chuàng)作概念,在創(chuàng)意執(zhí)行上,以組團成型的方式,在“門”字外形中盡可能多地容納了提取于五邑各處的城市風(fēng)貌、建筑、人文、非遺、景觀、植物等素材,體現(xiàn)了江門所轄三區(qū)四市各地的代表性元素和豐富多元的文旅資源。

在筆者看來,此設(shè)計中更難得的是這個“門”字logo的實用功能,這些標(biāo)志性的地方元素,很容易被結(jié)合到城市方方面面的相關(guān)應(yīng)用之中,目的地打卡,活動設(shè)計,特色美食,城市文創(chuàng)伴手禮等等,即使是碎片化的元素應(yīng)用最后也能與整體的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與積淀,顯示出整體性的考量和高度的品牌意識。

結(jié)語

從跟風(fēng)而上到發(fā)掘自身內(nèi)涵和特點,過去10年來,國內(nèi)省市在建立文旅品牌的過程中逐漸成熟,設(shè)計思路不再拘泥一格,配色上也不再熱衷彩色漸變,而是從自身特點出發(fā),重視獨特性和傳播效果,開始有了整體性的品牌規(guī)劃和建設(shè)意識。

和所有品牌一樣,城市品牌的建設(shè),也需要一個長期的堅持過程。下一次您到外地旅游時,看一看當(dāng)?shù)氐奈穆?a href=http://dekaron.com.cn/sheji/biaozhi/ target=_blank class=infotextkey>logo,說不定會有更多的驚喜。