年度設計大獎——2018紅點傳達設計大獎頒獎典禮于2018年10月26日在德國柏林舉行，頒獎典禮上公布了今年的獲獎作品名單。
德國“紅點獎”由德國著名設計協(xié)會創(chuàng)立，在設計界頗負盛名，致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。紅點獎包括產品設計（product design），傳達設計（communication design）以及設計概念（design concept）3大組別，吸引了來自各個國家的投稿。今天要揭曉的則是紅點傳達設計大獎中的包裝設計類獲獎作品。
在三大特別獎項中，有5個作品獲得了Best of the Best；橄欖油品牌——ed’o Olive Oil奪得Grand Prix；Bakehouse被評選為Agency of the Year。
全部獎項包括：最佳設計獎（best of the best）、至尊大獎（grand prix）以及年度最佳廣告公司（Agency of the Year）與產品設計獎（Winner）。
由于包裝作品較多，整個獲獎作品分成五個部分介紹:
2018紅點傳達設計大獎包裝類獲獎作品—最佳設計獎
2018紅點傳達設計大獎包裝類獲獎作品—至尊大獎
2018紅點傳達設計大獎包裝類獲獎作品—Red Dot其他獲獎作品(上)
2018紅點傳達設計大獎包裝類獲獎作品—Red Dot其他獲獎作品(中)
2018紅點傳達設計大獎包裝類獲獎作品—Red Dot其他獲獎作品(下)

最佳設計獎Best of the Best

‍‍1、Pulito Stato

客戶：Kolon Enterprise Company Pte. Ltd., 新加坡
設計：Pave Brand Design Co., Ltd.,臺灣

‍

‍‍‍

‍

Pulito Stato品牌來自意大利，意為“純凈、干凈的狀態(tài)”。該品牌生產各種清潔產品， 每種產品都有獨特的產品精神且用動物形象作代表，例如兔子、孔雀、貓或長頸鹿，產品形狀也能讓人聯(lián)想到動物。包裝上1/3畫有充滿童趣的動物和彩色風景背景，而且包裝上總有一個笑臉，包裝袋是透明的，從包裝袋外部可以看到里面的產品。并且這款重新設計的包裝自帶拉鏈，用途廣泛，充分體現(xiàn)了綠色包裝的概念。
評語：Pulito Stato的包裝設計始終如一地傳達產品的真實信息。包裝上帶有笑臉的彩色動物圖案和造型各異的海綿或百潔布暗示著消費者：做清潔也可以很有趣。這樣的設計毫無違和感，它自身迷人的魅力，為產品增添了色彩。

2、Graci Cereals
客戶：Felici SIA, 拉脫維亞
設計：DPJN Diena Pirms Janu Nakts, 拉脫維亞

拉脫維亞早餐谷物制造商Graci的這款新品不含甜味劑，且營養(yǎng)豐富，在包裝材料上選擇了環(huán)保、未漂白的牛皮紙，體現(xiàn)了品牌環(huán)保、健康的理念，也滿足了消費者的環(huán)保需求。包裝上直接標注了產品的主要成分及其特殊功能說明了它的成分豐富性和營養(yǎng)價值，并且使用了圖標來表明該產品是適合增肌還是減肥，是用來增強耐力還是精力，每款都有自己的顏色，各個小袋并排排列能組成“健康”這個詞，傳達了品牌精神。
評語：該產品的包裝令人印象深刻，它將產品的健康成分及其天然環(huán)保的理念與可回收包裝材料融為一體，以現(xiàn)代、多彩、有趣的新方式傳達了大量重要的信息，表現(xiàn)了什錦麥片的益處。

3、The Workshop of Taiwan
設計：Li-Ting Chou，Ting-Feng Hsu，Qi-En Tang， Han-Yi Huang，Jia-Yi Wang，Hsuan-Yu Lin，視覺傳達設計系，樹德科技大學，臺灣

上世紀80年代的臺灣是手工工具的王國，而隨著產業(yè)轉型，手工工具卻慢慢失色，不復往昔的輝煌。因此，該系列的手工具包裝旨在重新喚醒大眾對手工具的興趣和關注。希望通過這樣的設計概念，傳播工具的正確使用方法。
比如說，用錘子敲擊物件，用扳手擰緊或是擰松螺栓和螺帽，用鉗子夾斷或是扭彎電線。包裝在生動細致地刻畫出這些行為動作的同時，還添上了諸如火車、輪船、電線桿等等重大的人類技術成就。此外，每一件工具的包裝形式和方法都暗示了這件工具的具體使用方式。這樣一來，即便是不了解如何使用這組工具的人，也可以憑借直覺，感受熟悉它們的使用方法。
評語：該包裝設計精巧，工藝精湛。不僅細致地展現(xiàn)出當?shù)嘏_灣的工具使用歷史風貌，還通過巧妙的包裝結構，細心備至地介紹了每一件工具的使用方法。無論是從形式還是內容而言，都達到了設計的最高標準。

4、THE BOOK
客戶：ACCORDER Inc., Tokyo, Japan
設計：canaria inc., Tokyo, Japan      Mariko Yamasaki Yoko Hagiwara

兩年來對美麗的踽踽探索，使得美容品牌THE BOOK應運而生。品牌對美麗的理解不止于外在美，同樣也重視內在精神方面的美麗。將品牌命名為THE BOOK，是因為人們總是能在書中找到生活的真諦。基于“美麗真諦”的傳播理念，品牌旨在通過思考“美麗是什么？”，來鼓勵女性尋找自己獨特的美麗。
THE BOOK的包裝外觀就像是一本書或是書套一樣，顧客使用產品時就像是在吸收書里字字句句。就連每一款產品的名字，都蘊含著生活真諦，比如“靈感” （“inspire”），“釋放”（”release“），“發(fā)現(xiàn)”（“discover”）等等。品牌擺放在一起，則組成了字母“B”的樣子。精致的金色字母烙印在奶白的底色上，更突顯出內在美的意義。
評語：THE BOOK包裝設計簡約，理念獨特，極富美學底蘊，牢牢地抓住了我們的眼球。無論是明了的設計，還是獨具匠心的顏色選擇和高質量的觸覺感受，都一以貫之地印證了品牌的設計理念，即如探索一本好書一樣，在自己身上探尋美麗的秘密和真諦。
5、Le BECK’S – The Legendary Beer Ca
客戶：Anheuser-Busch InBev Germany Holding GmbH, Bremen, Germany
設計：Serviceplan, Munich, Germany

向來以優(yōu)質原料和獨特口感聞名的貝克啤酒最近發(fā)布了限量啤酒系列。為了克服近年來啤酒市場的不景氣和罐裝啤酒的形象問題，貝克啤酒將罐裝作為包裝設計的突破口。瘦到高端飲酒文化的啟發(fā)，該系列將酒罐設計成細長型香檳杯的形狀。以磨砂鋁為外殼材料，經過多次激光和模擬雕刻，綜合啤酒罐和香檳杯的外形特點，該系列啤酒罐外觀設計與大家所熟悉的啤酒罐截然不同，還增強了觸感上的體驗。在設計上，就是為了服務于畫廊、畫展等等以往啤酒不適用的場合，為顧客提供一種新奇的飲酒體驗，甚至在喝啤酒時也能像和香檳一樣碰碰杯。市場對該系列的反響十分熱烈，尤其推崇其高品質的外觀設計。
評語：該營銷性的外觀設計，聰明地將傳統(tǒng)的啤酒罐升級打造成經典香檳杯的形象。外觀上的創(chuàng)新，加上特殊的包裝材質，深化了高端啤酒的形象。這樣全新優(yōu)質的啤酒體驗，也再一次展現(xiàn)出貝克啤酒的高標準傳統(tǒng)。