2024年P(guān)entawards包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在10月25日（星期五）于倫敦Magazine舉行了盛大頒獎(jiǎng)典禮。

本屆的獲獎(jiǎng)最多的機(jī)構(gòu)包括意大利的Auge Design 、亞美尼亞的 Backbone Branding Agency，以及英國(guó)的Design Bridge and Partners 。

鉆石獎(jiǎng)：年度最佳作

今年的鉆石獎(jiǎng)——Pentawards的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，授予了英國(guó)公司This Way Up，以表彰他們?yōu)镺GT（One Good Thing）設(shè)計(jì)的全新可食用包裝方案。

這一創(chuàng)新源自O(shè)GT創(chuàng)始人一次鄉(xiāng)村騎行的經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)他對(duì)沿途垃圾破壞自然景觀的情況深感震驚，因此與This Way Up合作開(kāi)發(fā)出一種完全可食用、100%天然的包裝材料，替代傳統(tǒng)的塑料和紙質(zhì)包裝。

這款包裝不僅能夠保持食品的新鮮度，還完全由可食用的蜂蠟涂層和可食用的米紙標(biāo)簽組成，標(biāo)簽上的墨水也是100%天然和食品級(jí)的。

由于產(chǎn)品沒(méi)有傳統(tǒng)包裝，OGT和This Way Up設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的方法，在小巧的米紙標(biāo)簽上印上醒目的品牌標(biāo)志，同時(shí)保留描述口味的空間，并僅使用一種顏色。每個(gè)設(shè)計(jì)決策都是為了實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、減少浪費(fèi)、降低影響并去除不必要的成分。

當(dāng)贏得鉆石獎(jiǎng)時(shí)，This Way Up的創(chuàng)始合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)David Pearman表示：“能夠獲得鉆石獎(jiǎng)這一榮譽(yù)，我們感到無(wú)比自豪與興奮。與客戶合作推出這樣一款徹底改變食品包裝思維的革命性產(chǎn)品，真是一次非凡的經(jīng)歷。能夠因此獲得認(rèn)可與獎(jiǎng)賞，意義重大。謝謝！”

鉑金獎(jiǎng)

01
Casa Obsidiana
Makers & Allies（美國(guó)）
鉑金獎(jiǎng) - 飲品類

Casa Obsidiana龍舌蘭酒的包裝設(shè)計(jì)，向其位于墨西哥哈利斯科州火山腳下的產(chǎn)地致敬，那里火山土壤中富含黑曜石。每一個(gè)酒瓶都以類似泥土的陶土制成，并裝飾有黑曜石遺物，采用了極簡(jiǎn)主義的品牌設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出低調(diào)奢華的魅力。

這些酒瓶的獨(dú)特剪影成為品牌的視覺(jué)亮點(diǎn)，并通過(guò)奢華包裝盒的開(kāi)放式窗格展示出來(lái)，靈感來(lái)自墨西哥藝術(shù)博物館的長(zhǎng)廊設(shè)計(jì)。

可口可樂(lè)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)Rebecca McCowan說(shuō)道：“作品制作得非常精致，美感十足。但它背后還有一個(gè)很棒的概念，完美結(jié)合了設(shè)計(jì)中兩個(gè)關(guān)鍵的要素：擁有一個(gè)好的創(chuàng)意，并且最終的成品需要美觀且能夠吸引人�！�

02
Hera nei Campi
Multiverse Studio（意大利）
鉑金獎(jiǎng) - 食品類

在這個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目中，Multiverse Studio完成了Hera nei Campi芳香米品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)簽以及針對(duì)三種不同米種的包裝設(shè)計(jì)。

包裝的概念與水稻種植地皮亞納·德?tīng)枴と�萊（Piana del Sele）地區(qū)緊密相連，該地區(qū)是意大利南部最富饒的農(nóng)業(yè)區(qū)之一。此包裝最引人注目的特點(diǎn)是消費(fèi)者與盒子的互動(dòng)，按下盒子的一處，盒子會(huì)打開(kāi)，展示出裝有大米的罐子，傳達(dá)了重新探索大米及其原產(chǎn)地的理念。標(biāo)簽設(shè)計(jì)像是展開(kāi)的羊皮卷，通過(guò)生動(dòng)的插圖和字體講述了赫拉的傳奇。

Pentawards評(píng)審團(tuán)聯(lián)席主席兼Pearlfisher執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Chloé Templeman表示：“我喜歡這個(gè)獲獎(jiǎng)作品的原因是它充滿層次感，每次與包裝互動(dòng)時(shí)，總有新的元素、細(xì)節(jié)、和故事，而它的美妙之處在于，總是不斷帶來(lái)新的驚喜�！�

03
AIZOME WASTECARE™
Serviceplan Group（德國(guó)）
鉑金獎(jiǎng) - 身體護(hù)理、健康與美容類

紡織生產(chǎn)中使用的有害化學(xué)物質(zhì)多達(dá)1500種，日本初創(chuàng)公司AIZOME希望開(kāi)發(fā)一種僅使用水、植物和超聲波的染色方法，以生產(chǎn)無(wú)害且有健康益處的紡織品。在充滿可持續(xù)發(fā)展主張的市場(chǎng)中，品牌很難脫穎而出，而這正是Serviceplan Group設(shè)計(jì)的創(chuàng)新包裝發(fā)揮作用的地方。

WASTECARE™是首款由紡織染色工業(yè)廢水制成的護(hù)膚產(chǎn)品，它被測(cè)試并包裝成高端美容產(chǎn)品的形式，發(fā)送給關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，旨在建立合作關(guān)系。開(kāi)箱體驗(yàn)通過(guò)回收紙板制作的包裝講述了AIZOME的故事，包裝層次分明，穩(wěn)定性強(qiáng)，圖形設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于生物化學(xué)公式，使用植物基墨水印刷的點(diǎn)線設(shè)計(jì)系統(tǒng)。包裝還包含定制的 Ultra One字體，將超聲波與傳統(tǒng)的明朝字體相結(jié)合，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與科學(xué)的融合。

Vincent Villéger的產(chǎn)品、包裝及零售設(shè)計(jì)師Vincent Villéger表示：“我喜歡這個(gè)作品的原因在于，盡管所用材料有限，但依然展示了極高的創(chuàng)意。很高興看到這樣的設(shè)計(jì)聚焦在項(xiàng)目的故事上，并通過(guò)創(chuàng)新的方式讓它更具吸引力，激發(fā)你與產(chǎn)品互動(dòng)的欲望�！�

04
馬蒂斯的旅行DIY立體吊飾手工盒
Mint Brand Design（中國(guó)）
鉑金獎(jiǎng) - 家居、休閑及其他市場(chǎng)類

這個(gè)DIY裝飾禮盒是為兒童設(shè)計(jì)的，靈感來(lái)自于兒童繪本《馬蒂斯的旅程》。

包裝設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)盒子的概念，巧妙地融入了松緊帶元素，使其呈現(xiàn)出“魔法旅行箱”的外觀，契合了馬蒂斯的故事主題。盒子可以像抽屜一樣打開(kāi)，也可以隨身攜帶，不僅為孩子們帶來(lái)了創(chuàng)新的包裝體驗(yàn)，還滿足了他們對(duì)互動(dòng)游戲的需求。

Nestlé Purina全渠道品牌設(shè)計(jì)策略師Olivia Estrella說(shuō)道：“我非常喜歡這個(gè)作品，因?yàn)槲腋惺艿搅藦?qiáng)烈的情感連接。他們確實(shí)帶來(lái)了全新的原創(chuàng)故事，這無(wú)疑引起了我的好奇心�！�

05
Pastiglie Leone: La Dolce Vita
Design Bridge and Partners（英國(guó)）
鉑金獎(jiǎng) – 品牌形象與智能包裝類

意大利糖果制造商Pastiglie Leone由Luigi Leone于1857年在都靈創(chuàng)立，品牌歷史悠久，深深根植于意大利文化和家族傳承。Design Bridge and Partners以“感官逃離”為指導(dǎo)理念，為該品牌和包裝重新注入了生機(jī)。

通過(guò)回顧品牌創(chuàng)立的年份，此次品牌重塑喚起了對(duì)過(guò)去簡(jiǎn)單、快樂(lè)時(shí)光的懷舊情感，并將品牌豐富的產(chǎn)品線與傳統(tǒng)和懷舊情懷結(jié)合在一起。由意大利標(biāo)牌書(shū)寫(xiě)師設(shè)計(jì)的元素為品牌賦予了更多的威望和辨識(shí)度，而每個(gè)包裝的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自都靈不同風(fēng)格的街牌，賦予其獨(dú)特的個(gè)性與趣味。

Pentawards評(píng)審團(tuán)聯(lián)席主席兼Vault49聯(lián)合創(chuàng)始人John Glasgow表示：“它完美結(jié)合了品牌的歷史，并賦予了它當(dāng)代和現(xiàn)代的魅力。”

06
Wool Gusset Envelope
Woola（愛(ài)沙尼亞）
鉑金獎(jiǎng) - 可持續(xù)設(shè)計(jì)類

在歐洲，每年有多達(dá)90%的羊毛被浪費(fèi)，約有20萬(wàn)噸。Woola從愛(ài)沙尼亞的農(nóng)民那里直接獲取廢棄羊毛，這些羊毛原本會(huì)被焚燒或掩埋，Woola將其轉(zhuǎn)化為可替代塑料的可持續(xù)包裝材料。盡管歐洲羊種的羊毛由于過(guò)于粗糙，無(wú)法用于紡織行業(yè)的紗線生產(chǎn)，它仍具備彈性、防水性和耐高溫等優(yōu)良特性。

羊毛緩沖信封旨在替代塑料氣泡信封，為運(yùn)輸易碎品（如美容、護(hù)膚和健康產(chǎn)品）提供了環(huán)保的方式。羊毛信封的外層由FSC認(rèn)證的紙張制成，內(nèi)層的羊毛和紙張沒(méi)有被粘合，便于回收時(shí)分離。Woola還開(kāi)發(fā)了“了解你的羊毛”（KYW）流程，包括實(shí)地考察以及與其合作的農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行的第三方審核。

Pearlfisher的可持續(xù)發(fā)展和材料主管Suzy Shelley表示：“我非常喜歡這個(gè)包裝，因?yàn)樗鼮槲覀兛赡苊刻於荚谑褂玫�、最具破壞性的材料之一提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案。它的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，外觀精簡(jiǎn)，并且使用了一種美麗、天然且未被充分利用的材料，這是一種其他行業(yè)的副產(chǎn)品�！�

07
unHIDE
Backbone Branding Agency（亞美尼亞）
鉑金獎(jiǎng) - 專業(yè)概念類

unHIDE放大鏡項(xiàng)目在我們忙碌的數(shù)字化世界中提供了片刻的寧?kù)o，引導(dǎo)人們回歸自然的寧?kù)o之美。

“unHIDE” 這一名稱旨在展示其揭示隱藏美的能力，而包裝本身也展現(xiàn)了這種簡(jiǎn)約之美。其極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)僅包含一個(gè)小型插圖，由精致的自然元素組成。當(dāng)盒子打開(kāi)時(shí)，這些自然元素通過(guò)精心固定的放大鏡，以宏觀插圖的形式呈現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)出隱藏的細(xì)節(jié)與奇跡。這種視覺(jué)上的轉(zhuǎn)變提醒我們，即使在混亂中，也應(yīng)抽出時(shí)間去欣賞周圍的美麗。

08
醺
廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)（中國(guó)）
NXT GEN（最佳學(xué)生作品獎(jiǎng)）

這款來(lái)自中國(guó)浙江紹興的黃酒，經(jīng)過(guò)水中加熱后，風(fēng)味更佳。它的名字“醺”意指微醉，靈感源于喝下一杯酒后臉頰微紅的醉意。

酒瓶設(shè)計(jì)十分俏皮，融入了唐代仕女的形象，使用特殊的感溫變色涂料，輕輕觸碰或加熱后，仕女的雙頰便會(huì)泛紅，讓飲酒的過(guò)程增添了幾分趣味和儀式感。包裝上除了印有品牌信息，教你如何正確享用這款黃酒，還印有唐代詩(shī)人白居易的詩(shī)句《問(wèn)劉十九》，傳達(dá)出溫酒飲酒的浪漫情調(diào)，進(jìn)一步拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離。

中國(guó)地區(qū)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)

來(lái)自中國(guó)的知名獲獎(jiǎng)?wù)甙�括廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)，憑借項(xiàng)目 ”醺“ 贏得NXT-GEN最佳學(xué)生作品獎(jiǎng)；Mint Brand Design的“馬蒂斯的旅程DIY裝飾套裝” 則在家居、休閑及其他市場(chǎng)類別中斬獲鉑金獎(jiǎng)。

此外，深圳潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室栄獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為本屆中國(guó)獲獎(jiǎng)最多的參賽者，緊隨其后的是深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司獲得4項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，另有特別獎(jiǎng)作品“共生葡萄酒” 榮獲最佳裝飾運(yùn)用獎(jiǎng)之銀獎(jiǎng)。

01
NXT-GEN最佳學(xué)生作品獎(jiǎng)
廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)
 “醺”

02
鉑金獎(jiǎng)
“馬蒂斯的旅程DIY裝飾套裝”
Mint Brand Design

03
金獎(jiǎng)
“松茶集”
深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司

04
銀獎(jiǎng)
“尚樽”
潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室

KURZ 最佳裝飾運(yùn)用獎(jiǎng)

與KURZ合作設(shè)立的最佳裝飾運(yùn)用獎(jiǎng)（The Best Use of Embellishment），評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)包括觸感、反射效果、顏色及不同的表面處理，同時(shí)還考慮了裝飾是否能引起感官共鳴。在19件入圍作品中，由西班牙Estudio Pablo Guerrero的YEW’S PATH榮獲金獎(jiǎng)。

最佳裝飾運(yùn)用獎(jiǎng)
YEW’S PATH
Estudio Pablo Guerrero（西班牙）

特別獎(jiǎng)

為表彰包裝設(shè)計(jì)方面的杰出成就，Pentawards還頒發(fā)了其他特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

        年度設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng) – Design Bridge and Partners（英國(guó)）

        最佳人氣獎(jiǎng) – Bananostafido，由Loukas Chondros設(shè)計(jì)（希臘）

        年度教育者獎(jiǎng) – ELISAVA（西班牙）

        年度供應(yīng)商獎(jiǎng) – UPM（芬蘭）

        最佳新秀獎(jiǎng) – Retbaa（塞內(nèi)加爾）與Kids（西班牙）

最佳人氣獎(jiǎng)

Bananostafido
Loukas Chondros（希臘）

今年，Pentawards在倫敦包裝周首次推出了“最佳人氣獎(jiǎng)”�，F(xiàn)場(chǎng)觀眾可以從12款入圍的包裝作品中投票選擇自己最喜歡的設(shè)計(jì)，之后投票也通過(guò)Pentawards的Instagram賬號(hào)向全球用戶開(kāi)放。最終，由Loukas Chondros設(shè)計(jì)的Bananostafido 100%純素零食包裝脫穎而出，深受Pentawards社群的喜愛(ài)。

這款包裝的靈感來(lái)源于香蕉皮，不僅細(xì)致地模仿了香蕉皮上的棕色斑點(diǎn)，還特別設(shè)計(jì)了撕口，完美還原了剝香蕉的動(dòng)作。更有趣的是，包裝內(nèi)側(cè)的顏色與香蕉皮內(nèi)側(cè)的淺黃色完全一致，使整個(gè)設(shè)計(jì)顯得既逼真又有趣。

結(jié)語(yǔ)

2024年P(guān)entawards已迎來(lái)第18個(gè)年頭，今年的比賽吸引了來(lái)自全球五大洲62個(gè)國(guó)家的超過(guò)2,000份參賽作品，其中中國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本、西班牙和意大利的獲獎(jiǎng)數(shù)量最多。最終，由國(guó)際評(píng)審團(tuán)篩選出的700多件入圍作品。

完整的2024年獲獎(jiǎng)名單將在10月25日星期五的頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，發(fā)布在Pentawards官網(wǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)弋?huà)廊中，敬請(qǐng)期待（附：完整得獎(jiǎng)名單）。

今年，評(píng)審團(tuán)強(qiáng)調(diào)了2024年P(guān)entawards獲獎(jiǎng)作品中的幾大顯著趨勢(shì)，如對(duì)廢棄物的創(chuàng)新利用、與文化或地域緊密結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)，以及越來(lái)越多地采用單一大膽符號(hào)替代文字的趨勢(shì)。

Pentawards主席Adam Ryan表示：“今年的參賽作品質(zhì)量超出了我們的預(yù)期，看到這樣具有顛覆性、創(chuàng)新性且可持續(xù)的作品贏得鉆石獎(jiǎng)，實(shí)在令人振奮。這是Pentawards非凡的一年，能夠慶祝并表彰如此多元且全球化的項(xiàng)目，倍感榮幸。

我們?cè)诒荣愔锌吹搅嗽S多大膽且引人入勝的趨勢(shì)，尤其是在材料運(yùn)用、可持續(xù)性和品牌故事傳遞方面的進(jìn)步，這些都讓這個(gè)行業(yè)變得更令人期待�！�

關(guān)于Pentawards

Pentawards創(chuàng)立于2007年，是全球領(lǐng)先的包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)和社群。我們致力于表彰卓越設(shè)計(jì)、激發(fā)靈感，并通過(guò)年度賽事、國(guó)際講座、線上內(nèi)容、趨勢(shì)報(bào)告等形式，連接全球包裝設(shè)計(jì)社群。

Pentawards年度大賽匯聚了全球最頂尖的包裝設(shè)計(jì)作品，由來(lái)自Estée Lauder、微軟、Pentagram和PUMA等品牌和機(jī)構(gòu)的50多位專家評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)審。

如今，Pentawards大賽已走過(guò)18年，自創(chuàng)立以來(lái)，收到了來(lái)自全球64多個(gè)國(guó)家的超過(guò)32,000份參賽作品。獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃谀甓阮C獎(jiǎng)典禮上隆重表彰，并被收錄在《The Package Design Book》中，這是每位包裝設(shè)計(jì)師必備的經(jīng)典讀物。