二十世紀中國十大經(jīng)典標(biāo)志之九 李寧 Li-Ning

設(shè)計者：
潘殿偉（1962-）
設(shè)計年份：
1990年
入選理由：
中國本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的經(jīng)典
標(biāo)志說明：
李寧的LOGO代表了三層含義：第一是紅旗的一角，代表國家榮譽；第二，是“LN”的變形，代表李寧，第三體現(xiàn)了李寧體操運動員的特質(zhì)，就像一個松鼠在樹枝上的平衡和敏捷。
歷史故事：
1990年，李寧做了一個品牌標(biāo)識征集的活動，結(jié)果上萬件作品從全國各地踴躍寄來。與此同時，廣州新境界的潘殿偉給李寧寫信，提出一定要用CI戰(zhàn)略來包裝產(chǎn)品，最終這種理念為對方接受。最后的結(jié)果是，在最終的六個備選作品中，李寧選擇了新境界的作品。
這件作品成為了李寧的LOGO。隨著時間的推移，它也成為了中國本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的經(jīng)典。當(dāng)然，它也一直面對著與耐克類似的質(zhì)疑。一個故事是，2001年，李寧的一位市場部高管去日本足協(xié)訪問，拜會當(dāng)時日本足協(xié)主席川淵三郎。這位市場部高管帶了一個李寧的足球，當(dāng)做禮物送給川淵三郎。接過足球的川淵三郎說了一大推話，后來翻譯告訴該高管，川淵三郎覺得這個標(biāo)識像耐克。
經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆