營養(yǎng)產(chǎn)品市場是一片千篇一律的紅海。DSM是一家人類營養(yǎng)與健康配料供應(yīng)商，它需要一種方法，使自己從眾多同類產(chǎn)品的競爭對手中脫穎而出。
“有目的的產(chǎn)品”活動回報了這一愿景和價值故事。DSM創(chuàng)建了一個活動，通過銷售的產(chǎn)品，提供人類健康故事。在這樣做的過程中，DSM同時將競爭分組，同時基于更大、更重要的愿景創(chuàng)造承諾。我們關(guān)注的不是“什么”，而是“為什么” 。