李寧品牌重塑戰(zhàn)略，LN設計團隊／美國ziba design/靳與劉設計，合力打造李寧品牌新形象。ZIBA在與LN開展合作的兩年內，確定了LN新的品牌定位，組織了國際設計團隊參與項目。

靳與劉借著對中國文化的深刻理解和品牌設計的獨特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺設計。K&L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團隊定出最終方案。原品牌標志從成立至今已使用了19年，在消費群里有很好的基礎。
但李寧需要的形象和口號來展示改變，表達中國的運動精神，開創(chuàng)運動新世代。

根據(jù)李寧對品牌DNA／目標人群／產品定位做出的調整，靳與劉提出的LN新形象的概念。