SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的內(nèi)衣和拳擊短褲品牌，其繼承了武士道精神，是應(yīng)援支持有志者往自己道路一直努力前進(jìn)的一個(gè)內(nèi)衣品牌。SIDO以醫(yī)療用繃帶為原型獨(dú)自開(kāi)發(fā)的新材質(zhì)，它由高質(zhì)量的棉花制成，這種專(zhuān)利紡織纖維專(zhuān)門(mén)在富山的一個(gè)家族企業(yè)被生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品舒適，輕盈，柔軟，透氣，因?yàn)闆](méi)有腰圍橡皮筋，就像沒(méi)有穿著一樣的輕松舒適合身感覺(jué)。

SIDO邀請(qǐng)了西班牙的設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司Erretres在日本的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)為SIDO進(jìn)行品牌重塑，Erretres的第一步是進(jìn)行戰(zhàn)略分析，這將反過(guò)來(lái)幫助Erretres為品牌應(yīng)該表現(xiàn)什么奠定基礎(chǔ)。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)定義了構(gòu)想（未來(lái)必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉(zhuǎn)化為酷）和定位。

同時(shí)還提取了品牌的差異化價(jià)值，指出其最有優(yōu)勢(shì)的特征（企業(yè)，品牌和產(chǎn)品），并且發(fā)展它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)生的品牌精髓表示為“功能的樂(lè)趣”（廣義上的樂(lè)趣指的是酷，性感，創(chuàng)造性，原始性……）。

視覺(jué)形象

這個(gè)品牌的新視覺(jué)形象必須反映出“功能上的有趣”，即產(chǎn)品的功能性和它的酷、現(xiàn)代性、有吸引力的形象之間的結(jié)合。因此，我們將商標(biāo)畫(huà)在粗的，簡(jiǎn)潔的，有包容性的擴(kuò)展式的字體中，這樣可以涉及到衣料的彈性。我們?cè)谒�的旁邊加了一個(gè)標(biāo)記Hohtai來(lái)幫助突出Sido的主要優(yōu)勢(shì)，為了把日本制造與商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，我們用日文特征寫(xiě)了Hohtai。作為商標(biāo)的標(biāo)志，我們對(duì)公司名稱(chēng)中的字母S進(jìn)行了特殊處理，S采用了紡織纖維的曲線形勢(shì)，并創(chuàng)造出一種黑白線條的圖案，這是對(duì)衣料透氣性的比喻。