歷史最悠久的西班牙時(shí)裝公司之一Grupo Cortefiel宣布將其名稱(chēng)更改為 Tendam，并建立新的品牌視覺(jué)形象，這是近24個(gè)月前開(kāi)始實(shí)施的戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel，Pedro del Hierro，Women’secret，Springfield和Fifty等。

       項(xiàng)目背景

       Tendam具有140年的歷史和2000家商店，隨著集團(tuán)多種產(chǎn)品組合的整合和發(fā)展，盡管Cortefiel是集團(tuán)的起源，這個(gè)名字仍不足以容納集團(tuán)目前的發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略需求。在過(guò)去兩年中進(jìn)行的轉(zhuǎn)型過(guò)程使Tendam處于穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況，從而能夠應(yīng)對(duì)未來(lái)國(guó)際化和數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

       在管理和未來(lái)品牌發(fā)展規(guī)劃的愿景下，新的企業(yè)品牌象征一種承諾，就是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。新的品牌定位目標(biāo)是以領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作、需求和誠(chéng)信的價(jià)值觀為基礎(chǔ)，提高消費(fèi)者對(duì)集團(tuán)的認(rèn)識(shí)，使其成為高端大眾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

       設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

       Interbrand品牌咨詢(xún)成立于1974年，是全球知名的綜合性品牌咨詢(xún)公司，致力于為全球大型品牌客戶(hù)提供全方位一站式的品牌咨詢(xún)服務(wù)。

       令人回味的命名

       這個(gè)項(xiàng)目的策略之一就是改變集團(tuán)的名稱(chēng)，以展示一個(gè)新階段的開(kāi)始。Interbrand希望名字可以讓人聯(lián)想到“群體”或“趨勢(shì)”的概念，有“傾向”“提升”“提供”的含義。

       標(biāo)識(shí)：宇宙中心那顆星

       由于新的定位和價(jià)值觀，Tendam推出了全新的視覺(jué)形象，源于“指數(shù)增長(zhǎng)”的創(chuàng)意概念。

       1.標(biāo)識(shí)中“E”內(nèi)出現(xiàn)的星形符號(hào)，可以理解為加法和乘法的符號(hào)，既象征五個(gè)品牌的總和，又象征企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的可能性預(yù)期。

       2.字體源于SignaSerif字體結(jié)構(gòu)，“Global Fashion Retail”是谷歌字體Nunito Sans。

       3.具有強(qiáng)烈存在感的元素是藍(lán)色，除白色外，藍(lán)色成為品牌色彩中主角。突出企業(yè)的穩(wěn)健、全局和卓越。

       視覺(jué)系統(tǒng)

       除創(chuàng)建了由曲線(xiàn)和星形構(gòu)建的視覺(jué)系統(tǒng)外，還建立了拼貼風(fēng)格視覺(jué)效果，形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的圖形溝通方式。

       觀點(diǎn)

       企業(yè)集團(tuán)名稱(chēng)通常會(huì)采用原創(chuàng)品牌的名稱(chēng)，或者旗下最知名品牌的名稱(chēng)。這是個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，很容易使消費(fèi)者混淆企業(yè)品牌和旗下品牌。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)迅速發(fā)展的必要條件。清晰的品牌識(shí)別可以幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。Tendam采取的多品牌戰(zhàn)略為每一個(gè)品牌提供了獨(dú)立的成長(zhǎng)空間，有助于提升集團(tuán)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。