西班牙教育、文化和體育部推出2017-2020年閱讀推廣計(jì)劃,旨在讓不同的人體會(huì)閱讀的樂趣。

       設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

       TwoPoints.Net

       宣傳口號(hào)

     ‘Leer te da vidas extra’（閱讀給你更超值的生活）

       在項(xiàng)目概念化和視覺形式化之前，TwoPoints.Net進(jìn)行了激烈的內(nèi)部討論，提出了以下問題：

       1.現(xiàn)在的書是什么形式的？

       2.目前的閱讀行為是如何發(fā)生的？

       3.現(xiàn)在的讀者如何？

       4.通過什么媒介進(jìn)行閱讀？

       事實(shí)上，最開始官方機(jī)構(gòu)只是希望得到一個(gè)為閱讀推廣計(jì)劃而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)。TwoPoints.net對(duì)現(xiàn)代通信傳播環(huán)境下，靜態(tài)標(biāo)識(shí)的傳播效率持懷疑的態(tài)度，于是決定設(shè)計(jì)一個(gè)靈活的系統(tǒng)來產(chǎn)生不同的標(biāo)識(shí)和視覺語言，而不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)。TwoPoints.net建議了一個(gè)靈活的視覺系統(tǒng)。

       這場推廣計(jì)劃的戰(zhàn)略，建立在兩個(gè)非常明確的前提之上。第一，將閱讀和有趣的活動(dòng)聯(lián)系起來。第二，基于電子游戲，他們想和更廣泛年齡段的觀眾產(chǎn)生聯(lián)系。希望閱讀可以和有趣、游戲、努力、輕松聯(lián)系在一起。

       ‘Leer te da vidas extra’（閱讀給你更超值的生活）是受到80年代電子游戲美學(xué)的啟發(fā)而產(chǎn)生的。靈活多變的視覺系統(tǒng)有助于產(chǎn)生不同版本的標(biāo)識(shí)組合，水平或是垂直組合都可以。還創(chuàng)建了以10為單位的印刷樣式，增加的品牌的識(shí)別度。讓閱讀和生命聯(lián)系起來，色彩選用白色和紅色，指的就是心臟的顏色。

 西班牙和葡萄牙華特迪士尼公司首席執(zhí)行官Simon Amselem和文化部長Fernando Benzo。

       活動(dòng)的第一年，他們一方面申請(qǐng)印刷活動(dòng)，在馬德里書展的攤位上張貼海報(bào)，并建立分發(fā)圖書點(diǎn)；另一方面，在一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行病毒式的宣傳活動(dòng)。這一活動(dòng)受到了書商協(xié)會(huì)和類似機(jī)構(gòu)的好評(píng)，并且在傳播方面有很多合作。

       宣傳視頻

       視覺識(shí)別系統(tǒng)