Pay.UK是英國(guó)領(lǐng)先的零售支付服務(wù)提供商，由2017年成立的支付系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)公司NPSO負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。Pay.UK的模式類(lèi)似支付寶，提供個(gè)人和企業(yè)的移動(dòng)支付，他們可以通過(guò)Pay.UK的服務(wù)來(lái)接收工資，在線支付、查詢賬單以及快速轉(zhuǎn)賬等業(yè)務(wù)。其目標(biāo)是通過(guò)提供一流的支付基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)準(zhǔn)，為各地的消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)利益。

Pay.UK推出了由總部位于英國(guó)倫敦的SomeOne設(shè)計(jì)的新形象和新的品牌名稱(chēng)。根據(jù)SomeOne介紹，在命名前，經(jīng)過(guò)在使用者之間的大量調(diào)查中得到的反饋意見(jiàn)是，全新的名稱(chēng)必須簡(jiǎn)短而快速，能夠從字面意思上表達(dá)服務(wù)的核心內(nèi)容。最終，全新的名稱(chēng)以“Pay”（支付）和“UK”（聯(lián)合王國(guó)的縮寫(xiě)，也是英國(guó)國(guó)家域名的后綴）兩部分組成，表明Pay.UK是國(guó)家級(jí)別的服務(wù)，同時(shí)也是數(shù)字化服務(wù)的體現(xiàn)。

品牌logo的設(shè)計(jì)不僅看起來(lái)堅(jiān)實(shí)而簡(jiǎn)單，而且還需要足夠的現(xiàn)代，以吸引新的金融科技進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。Pay.UK不是一個(gè)僵化的機(jī)構(gòu)，而是每時(shí)每刻都在“運(yùn)動(dòng)”（提供交易服務(wù)）。因此，為了配合新的名稱(chēng)，SomeOne創(chuàng)造了一個(gè)不斷變化的品牌標(biāo)志，就像一個(gè)運(yùn)動(dòng)中的齒輪，并渴望成為英國(guó)支付的“心臟”。

logo分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種應(yīng)用，其中靜態(tài)的狀態(tài)下，每個(gè)logo所變化的造型都不盡相同，反映了每個(gè)英國(guó)人獨(dú)特的支付方式。而為了實(shí)現(xiàn)真正的動(dòng)態(tài)，SomeOne的數(shù)字團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一個(gè)名叫“Generative logo Creator ”應(yīng)用平臺(tái)，任何一個(gè)人都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)構(gòu)建自己版本的Pay.UK 符號(hào)。