Pay.UK是英國領先的零售支付服務提供商，由2017年成立的支付系統(tǒng)運營公司NPSO負責運營。Pay.UK的模式類似支付寶，提供個人和企業(yè)的移動支付，他們可以通過Pay.UK的服務來接收工資，在線支付、查詢賬單以及快速轉賬等業(yè)務。其目標是通過提供一流的支付基礎設施和標準，為各地的消費者和企業(yè)帶來利益。

Pay.UK推出了由總部位于英國倫敦的SomeOne設計的新形象和新的品牌名稱。根據(jù)SomeOne介紹，在命名前，經(jīng)過在使用者之間的大量調查中得到的反饋意見是，全新的名稱必須簡短而快速，能夠從字面意思上表達服務的核心內容。最終，全新的名稱以“Pay”（支付）和“UK”（聯(lián)合王國的縮寫，也是英國國家域名的后綴）兩部分組成，表明Pay.UK是國家級別的服務，同時也是數(shù)字化服務的體現(xiàn)。

品牌logo的設計不僅看起來堅實而簡單，而且還需要足夠的現(xiàn)代，以吸引新的金融科技進入英國市場。Pay.UK不是一個僵化的機構，而是每時每刻都在“運動”（提供交易服務）。因此，為了配合新的名稱，SomeOne創(chuàng)造了一個不斷變化的品牌標志，就像一個運動中的齒輪，并渴望成為英國支付的“心臟”。

logo分為靜態(tài)和動態(tài)兩種應用，其中靜態(tài)的狀態(tài)下，每個logo所變化的造型都不盡相同，反映了每個英國人獨特的支付方式。而為了實現(xiàn)真正的動態(tài)，SomeOne的數(shù)字團隊開發(fā)了一個名叫“Generative logo Creator ”應用平臺，任何一個人都可以通過這個平臺來構建自己版本的Pay.UK 符號。