國際奧林匹克委員會(huì)公布了其視覺形象的最新演變，其靈感來自一個(gè)多世紀(jì)的設(shè)計(jì)遺產(chǎn)，旨在將奧林匹克品牌及其核心價(jià)值帶入生活。

 這個(gè)新的視覺系統(tǒng)是為了加強(qiáng)奧林匹克品牌的核心價(jià)值，同時(shí)加強(qiáng)國際奧委會(huì)所有平臺(tái)、通訊和出版物的一致性、認(rèn)可度和影響力。
奧林匹克五環(huán)是皮埃爾·德·顧拜旦于 1913 年設(shè)計(jì)的著名標(biāo)志，以奧林匹克五環(huán)為基礎(chǔ)，長期以來一直是世界上最廣泛認(rèn)可的品牌之一。但是，隨著這個(gè)品牌在過去 100 多年中的逐步發(fā)展，國際奧委會(huì)認(rèn)識(shí)到有必要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全面的基礎(chǔ)性標(biāo)識(shí)，以便在所有媒體和渠道中使用。

奧運(yùn)五環(huán)的光榮歷史

發(fā)展奧運(yùn)品牌

一個(gè)世紀(jì)的設(shè)計(jì)遺產(chǎn)如何為奧運(yùn)形象的全面演變提供信息。

"125年來，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)傳達(dá)了一個(gè)包容性、普遍性和希望的信息，"國際奧委會(huì)的品牌管理總監(jiān) Marie Sallois 解釋說。"現(xiàn)在是時(shí)候把這些永恒的價(jià)值觀融合到一個(gè)全面的奧林匹克品牌識(shí)別中，這種標(biāo)識(shí)不僅在奧運(yùn)會(huì)期間出現(xiàn)，而且在每場比賽中都有體現(xiàn)。”
新的品牌形象具有新鮮的元素，如三種定制的字體和一系列圖形延展和插圖，提供了一個(gè)全面的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，平衡了一致性和靈活性。每一個(gè)元素的設(shè)計(jì)都反映了奧林匹克品牌的希望、普遍、包容、充滿活力和進(jìn)步的品質(zhì)，可用于出版物、數(shù)字、環(huán)境設(shè)計(jì)等方面。

標(biāo)志系統(tǒng)
創(chuàng)建了一個(gè)新的系統(tǒng)，以便在所有平臺(tái)上對(duì)奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行優(yōu)雅的安排，并提供必要的靈活性，以增加影響和建立層次結(jié)構(gòu)。有了這個(gè)新的系統(tǒng)方法，節(jié)目、產(chǎn)品和活動(dòng)都有了相同的視覺語言。

字體設(shè)計(jì)與排印
三種新的獨(dú)家字體由三位國際字體設(shè)計(jì)師創(chuàng)造，為所有的奧林匹克事物帶來了一個(gè)可擁有和可識(shí)別的視覺聲音。Olympic Headline 是該品牌標(biāo)志性的粗體和動(dòng)態(tài)顯示字體，適用于短小精悍的標(biāo)題；Olympic Sans 是一種瑞士新古典主義字體，適用于正文；Olympic Serif 為系統(tǒng)帶來一絲傳統(tǒng)和優(yōu)雅。

顏色
奧林匹克標(biāo)志的主要顏色——藍(lán)、黃、黑、綠、紅和白——提供了焦點(diǎn)并且仍然是品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，奧林匹克調(diào)色板已經(jīng)擴(kuò)展到數(shù)字界面、信息圖表和插圖。擴(kuò)展的顏色包括品牌主色的新色調(diào)，以及奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的顏色：金、銀、銅。

插圖
三位國際藝術(shù)家為新的奧運(yùn)形象做出了貢獻(xiàn)，他們?yōu)槌霭嫖铩��?shù)字、環(huán)境設(shè)計(jì)等領(lǐng)域提供了17幅插圖。這些插圖從幾何圖形到手繪，從簡單到詳細(xì)，但它們都以清晰和熱情的方式傳達(dá)了奧林匹克的理念，有助于傳達(dá)難以用照片或文字表達(dá)的主題。

圖形延展

‍‍新的圖形元素被創(chuàng)造出來，通過顏色和幾何圖形來表達(dá)奧運(yùn)品牌。這些圖案的靈感來自于運(yùn)動(dòng)場的設(shè)計(jì)——球場、跳臺(tái)、田野、跑道和車道——這些線條引導(dǎo)并改變著全球運(yùn)動(dòng)員的生活。體育是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心，而新的圖形延展也將其置于奧林匹克品牌的核心，同時(shí)也支持在賽場內(nèi)外團(tuán)結(jié)世界的理念。這些圖形元素提供了俏皮和大膽的視覺效果，可用于裝飾印刷和在線材料。

奧運(yùn)歷史激發(fā)品牌進(jìn)化
當(dāng)涉及到一個(gè)擁有如此傳奇歷史的品牌的視覺識(shí)別演變時(shí)，并不缺乏可以從中汲取靈感的材料。我們對(duì)奧運(yùn)檔案進(jìn)行了廣泛的研究，以便從過去幾屆奧運(yùn)會(huì)中找到設(shè)計(jì)的珍珠。團(tuán)隊(duì)借鑒了每一個(gè)年代，特別是60年代和70年代平面設(shè)計(jì)的黃金時(shí)期，當(dāng)時(shí)奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)幫助塑造了一種新的設(shè)計(jì)美學(xué)和方法，超越了文化和語言。
毋庸置疑，歷屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)中最重要的部分是奧運(yùn)五環(huán)。這個(gè)著名的標(biāo)志是由現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)始人皮埃爾·德·顧拜旦于1913年設(shè)計(jì)的，并在1920年的安特衛(wèi)普奧運(yùn)會(huì)上首次亮相，那是第一次世界大戰(zhàn)后的第一屆奧運(yùn)會(huì)。這些顏色仍然是演變后的標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)，引入的新圖形延展將它們結(jié)合起來，進(jìn)一步代表了在運(yùn)動(dòng)場上團(tuán)結(jié)一致的世界。
在演變的品牌標(biāo)識(shí)中加入插圖的想法也植根于奧林匹克歷史并受到其啟發(fā)——特別是藝術(shù)和創(chuàng)意在其中發(fā)揮的作用。從1912年到1948年，藝術(shù)競賽與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)同時(shí)舉行——奧林匹克獎(jiǎng)牌被授予建筑師、詩人和藝術(shù)家。將插圖添加到演變后的品牌標(biāo)識(shí)中，不僅是一種以新的方式進(jìn)行溝通和聯(lián)系的方式，也是將藝術(shù)重新帶入奧林匹克品牌的核心，在這個(gè)過程中支持創(chuàng)意人才。
三種新的字體也從奧林匹克的歷史中汲取了靈感。大膽、運(yùn)動(dòng)和自豪的 "Olympic Headline "的靈感來自奧運(yùn)會(huì)歷史上的字體設(shè)計(jì)，如1964年東京奧運(yùn)會(huì)和1988年首爾奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽。清晰、經(jīng)典、受瑞士啟發(fā)的 Olympic Sans 是對(duì) Akzidenz-Grotesk 字體致敬，該字體設(shè)計(jì)于1896 年，同年現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)誕生。傳統(tǒng)、藝術(shù)和靈感來自傳統(tǒng)，Olympic Serif 巧妙地向古代奧運(yùn)會(huì)致敬。

演變開始

新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)已經(jīng)在國際奧委會(huì)廣泛的內(nèi)部和外部渠道和項(xiàng)目中以及合作伙伴的平臺(tái)上使用，預(yù)計(jì)到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)將全面推廣該品牌。今天，在洛桑的國際奧委會(huì)總部和奧林匹克博物館，以及馬德里的奧林匹克廣播服務(wù)和奧林匹克頻道服務(wù)辦公室，都可以親自體驗(yàn)到進(jìn)化后的形象元素。
數(shù)字平臺(tái)如 Olympic和奧運(yùn)會(huì)應(yīng)用程序目前正在進(jìn)行全面的品牌整改，以適應(yīng)不斷演變的視覺識(shí)別系統(tǒng)，并以新的、更有影響力的方式與觀眾聯(lián)系。除了奧運(yùn)會(huì)，所有未來的青年奧運(yùn)會(huì)都將采用演變后的品牌標(biāo)識(shí)。

新的品牌元素預(yù)計(jì)也將在未來發(fā)布。在未來幾個(gè)月，一套新的奧林匹克運(yùn)動(dòng)和通用象形圖將首次亮相，為奧林匹克標(biāo)識(shí)提供一個(gè)語言中立、性別中立的圖標(biāo)系統(tǒng)。新的插圖也將逐步加入，以豐富和更新當(dāng)前的品牌資產(chǎn)，同時(shí)允許藝術(shù)家和創(chuàng)意人才繼續(xù)參與。
演變后的品牌標(biāo)識(shí)由加拿大機(jī)構(gòu) Hulse & Durrell 與國際奧委會(huì)和國際藝術(shù)家、字體設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)建。
"國際奧委會(huì)品牌管理負(fù)責(zé)人 May Guerraoui 解釋說："經(jīng)過演變的品牌通過基于奧運(yùn)色彩的充滿活力的擴(kuò)展調(diào)色板、鼓舞人心的插圖和量身定制的排版，進(jìn)一步提升了奧運(yùn)品牌形象。"這是關(guān)于利用一個(gè)新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)來傳達(dá)品牌價(jià)值的情感"。