寵物護理品牌mud™由內部團隊打造的全新命名、標識與包裝設計

2025年于英國上市的mud™是一個顛覆傳統(tǒng)的犬類洗護品牌，主打綠色無添加的日常洗護產品，倡導"接納狗狗的天性——臟一點又何妨"。

品牌由倫敦平面設計師Angelina Pischikova與藝術指導/策略師Karina Zhukovskaya聯(lián)合創(chuàng)立，創(chuàng)始人說："社交媒體上到處都是可愛干凈乖巧的'網紅狗'，但真實的狗狗就該滾泥坑、翻垃圾桶、舔你滿臉口水，或者吃自己的大便。

mud™的研發(fā)始于2023年，其pH平衡、中和異味的植物配方含燕麥、蘆薈等，沒有任何異味，畢竟狗狗的3億嗅覺細胞味道人工香精是會直接裂開的。品牌設計是研發(fā)團隊自己設計的。

設計理念：一場對精致養(yǎng)寵文化的叛逆

品牌視覺完美詮釋了"臟即是美"的哲學：

動態(tài)標識系統(tǒng)：logo會像真正的泥漿一樣隨天氣變化——雨天膨脹擴散，晴天收縮干燥。

mini裝瓶身采用熱敏油墨，遇水logo如泥漬般消失，干燥后重新顯現，隱喻"弄臟-洗凈-再弄臟"的循環(huán)。

標識設計

打破洗護品類慣有的精致美學，這個三字母logo以粘稠、渾濁、近乎難以辨認的形態(tài)挑釁著消費者的視覺習慣。其設計靈感源自泥漿遇水擴散的物理特性，簡約的造型因豐富的質感處理而充滿敘事張力，完美平衡了"潔凈"與"骯臟"的悖論。

包裝系統(tǒng)

啞光陶土色瓶身一反洗護產品常態(tài)，與臟污感logo形成奇妙和諧，mini裝遇水后logo逐漸消失的互動設計，將產品功能轉化為視覺詩學

夜間拍攝的"惡魔附體"風格寵物照片
每句文案都犀利解構著主流寵物文化的虛偽，用一致性極高的叛逆語調完成品牌敘事。

mud™確實是一個比較新穎的寵物品牌案例。它用相對真實的狗狗狀態(tài)作為品牌設計的出發(fā)點，品牌故事將"臟"升華為一種生活哲學，愛寵物，不光是愛他們的可愛，也要接受他們的全部缺點，比如“臟”。