英國(guó)西米德蘭 (West Midlands) 的什羅普郡 (Shropshire county) 威爾士 (Welsh) 邊境附近有一個(gè)小鎮(zhèn)叫做什魯斯伯 (Shrewsbury)，人口約70000人。這個(gè)人數(shù)不多的小鎮(zhèn)中心，有著許多古典風(fēng)格的精品商店與餐廳。為了與附近風(fēng)格各異的小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)日益增加的游客，什羅普郡地方和旅游部門(mén)決定與倫敦的 & Smith 和 We All Need Words 工作室合作創(chuàng)立一個(gè)專屬品牌。小鎮(zhèn)的一大特色：一棟十六世紀(jì)都鐸式建筑，表面帶有黑白木紋幾何圖案的房子，成為了新品牌的主要視覺(jué)形象。