SAS 此次品牌升級的設(shè)計工作由 Akestam Holst 廣告集團(tuán)旗下的 Bold 設(shè)計公司完成，Akestam Holst 則擔(dān)負(fù)了品牌理念及品牌傳播方面的工作。Bold 是瑞典最大的設(shè)計公司之一，2011年 Oskar Lübeck 和 Carl-Fredrik af Sandeber 共同創(chuàng)建。