對于logo和圖標概念上的異同的爭論，最近似乎逐漸多了起來。這一切緣起于著名流媒體服務(wù)商 Netflix 的一個微小變動：Netflix 更新了他們的圖標，而logo依然保持不變。這件事情引起了Twitter 上大量用戶的討論，圖標和logo，兩者在概念上有哪些區(qū)別，在功能上有哪些異同呢？

品牌和營銷專家通常認為，logo 是一種影響和促進用戶行為的一種手段，同時也是一種特定的溝通方式。許多企業(yè)將logo視作為品牌的視覺代表以及品牌和用戶之間情感聯(lián)系的紐帶。

但是，不管你信不信，logo和圖標是兩回事。logo 是品牌設(shè)計的一部分，然而圖標則是作為快捷方式和入口而存在的。想要完全理解兩者的差別，我們得從品牌設(shè)計和業(yè)務(wù)的運作規(guī)律上出發(fā)。

logo是從哪里來的？
       最早的logo設(shè)計可以追溯到古希臘時期，當時的最高統(tǒng)治者會將法律和功績銘刻在硬幣上，作為一種社會身份的象征。

可以說，在這個階段，logo設(shè)計是一種原始的社會組織的方式，而今天的奢侈品品牌設(shè)計師依然沿用著類似的方法來建立自己的品牌帝國。LV，CK，這些品牌logo 被用戶們穿在身上，作為自己身份的象征。

在此之后，logo設(shè)計進入了下一個階段。類似于今天logo的設(shè)計在13世紀的時候出現(xiàn)了，當時一位金飾匠人 Potters 將他的個人標志作為logo 銘刻到他的作品上。到了維多利亞時期，各種各樣的logo 設(shè)計開始大行其道，對于商業(yè)機構(gòu)而言，品牌也變得越來越重要，他們也越來越期待使用獨特的字體讓自家的品牌脫穎而出。

如今的logo

現(xiàn)如今，市場中哪個成功的品牌沒有logo？想成為一個成功的品牌，一個高度可識別的品牌是必不可少的，所以企業(yè)會需要真正專業(yè)的logo設(shè)計。

優(yōu)秀的logo設(shè)計應(yīng)當給用戶以熟悉的感覺，并且能夠喚起情感聯(lián)系。真正專業(yè)的咨詢機構(gòu)和logo設(shè)計專家會使用一整套專業(yè)的方法來設(shè)計logo，而不是單純的給企業(yè)一個單純好看的標識。

logo設(shè)計靈感

想想那些真正成功的logo都有是怎么做的，在成功的案例中尋求靈感吧。成功的企業(yè)需要一個專業(yè)的、精心打磨的logo設(shè)計。這可能需要在不斷的摸索和調(diào)整中達到最佳，但是對于那些已經(jīng)達到完美狀態(tài)的品牌而言，就沒有太大調(diào)整的必要了，比如可口可樂。

讓我們向最頂尖的商業(yè)品牌學習吧。在福布斯2015年最有價值的品牌排行榜上，蘋果公司位居榜首。盡管蘋果曾經(jīng)有過若干個不同版本的logo，但是目前他們所采用的，是最簡單最扁平，也是最貼合蘋果設(shè)計風格的版本。

這樣的設(shè)計使得這個logo能夠最大程度的運用到各個不同的場合，從平面印刷到電子版，無論大小，用戶總能毫無障礙地識別它，也不容易因為失真而誤讀。

所以，請盡量確保你的logo獨一無二，讓你的品牌和競爭對手區(qū)別開來。蘋果的logo 至少證明了一點，你的品牌和你的業(yè)務(wù)并不需要真正保持著內(nèi)在關(guān)聯(lián)，否則蘋果在若干年前就得設(shè)計一個電腦logo，而現(xiàn)在還得設(shè)計一個手機的logo，想想就覺得特別尷尬。對此，專家是這樣解釋的：
       “讓你的logo設(shè)計獨特并不是意味著它必須是突破性的設(shè)計。你可以嘗試將思路放在同其他品牌去分開上來，甚至可以將你所喜歡的元素適當?shù)娜谌肫渲�。�?/span>

圖標是什么？

圖標這個詞，嚴格意義上是進入數(shù)字化時代之后才廣泛運用的詞匯，盡管它的實際使用時間已經(jīng)有好幾百年了。最突出的例子就是古代文獻中的宗教符號，它們也是圖標。

只不過在現(xiàn)如今，這個詞更多指的是我們在各種數(shù)字化設(shè)備中看到的那些大大小小的應(yīng)用快捷方式。圖標的偉大之處在于它確確實實讓我們的生活更便捷了，而它的主要功能是以可視化的方式，令信息更易于我們理解和獲取。與logo不同，圖標的概念隨著電腦和手機的普及，在用戶的頻繁使用下，開始大規(guī)模流行。圖標體積小巧，而它的設(shè)計要求更加精確，需要讓它所代表的應(yīng)用以更加一目了然的形式，呈現(xiàn)在用戶面前�？梢哉f，它比起logo而言功能性更加直接。

ITunes Icon

這回還是拿蘋果的例子來對比logo和圖標。蘋果的iTunes 圖標采用了經(jīng)典的雙八分音符作為主要形象，無需解釋，用戶掃一眼就知道這是一個音樂播放器。這個圖標的全部目的，就是幫助用戶識別、找到特定功能、應(yīng)用的一個視覺引導(dǎo)。
       圖標不僅僅可以用作可點擊的按鈕，也能作為品牌的文本信息的視覺說明而存在。專業(yè)的圖標設(shè)計不僅可以讓網(wǎng)站或者APP的風格渾然一體，同時也能夠協(xié)助用戶瀏覽頁面，并且讓他們更好的理解產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

簡單總結(jié)一下logo和圖標的差別：

·圖標通過視覺設(shè)計提供信息和引導(dǎo)，而logo則是品牌信息的展示
       ·并不是每一個企業(yè)都需要圖標，但是每個企業(yè)都需要logo
        ·圖標是品牌logo的伴生產(chǎn)物，并且作為視覺CTA而存在
       ·logo可以縮放，而圖標通常是像素精準的（不可縮放），圖標需要制作成特定尺寸大小的，縮放會導(dǎo)致信息丟失
       ·圖標是用來豐富并簡化用戶體驗的一種導(dǎo)航工具

數(shù)字技術(shù)正在模糊不同設(shè)計領(lǐng)域之間的界限，這也是混淆的源頭。比如 Instagram 的圖標和logo就是一樣的，而Twitter 現(xiàn)在差不多也是這樣了。而開頭提到的Netflix 公司則通過這次設(shè)計，在Twitter 上聲明了兩者之間的差異，并強調(diào)新的圖標“并非新的logo”，新的圖標中就是一個字母 N 只是基于現(xiàn)有logo的一個創(chuàng)新設(shè)計，而Netflix的 logo 依然不變。

當然，logo 和圖標的差異是相當明顯的�；�于不同的目的，不同的場合，兩者的差別其實并不難分辨。