■服務(wù)客戶/泰來(lái)縣農(nóng)業(yè)局

■完成時(shí)間/2015年11月

■整合設(shè)計(jì)/北京西林設(shè)計(jì)

項(xiàng)目緣起

熟悉西林設(shè)計(jì)的朋友們可能都知道，西林設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)默默耕耘數(shù)載，將一腔對(duì)包裝的熱愛(ài)盡灑其中，一直注重原創(chuàng)，用心設(shè)計(jì)，讓作品說(shuō)話。泰來(lái)大米之合作機(jī)會(huì)，就是一個(gè)最有力量的回答，在市縣領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)對(duì)西林之前設(shè)計(jì)的"某款"高端大米深入了解之后，毅然敲定了合約，便有了如下之“啪啪”力作。

泰來(lái)，隸屬于黑龍江省齊齊哈爾，位于黑龍江省西南部，地處黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古三�。▍^(qū)）交界處，有“雞鳴三省”之稱。在泰來(lái)，歷史文化與現(xiàn)代文明相互交融。抗戰(zhàn)文化、濕地文化、遼金文化、抗洪文化交相輝映，中國(guó)書畫之鄉(xiāng)為泰來(lái)呈現(xiàn)了靈動(dòng)厚重的城市之美。泰來(lái)位于黑龍江省第一積溫帶上，光熱資源充足，有“塞北江南，魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，捧獻(xiàn)出江流黑土中的綠色珍饈。

設(shè)計(jì)思路和策略

◆以泰來(lái)縣為名，傾一縣之力，打造北方大米又一高端品牌形象

◆通過(guò)全新的包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)產(chǎn)品高附加價(jià)值。

◆充分向消費(fèi)者展示泰來(lái)文化底蘊(yùn)和獨(dú)特生長(zhǎng)環(huán)境等價(jià)值，從而塑造清晰的品牌形象。

從logo上可以看出，首先考慮著重于“魚”“米”之含義，考慮整體包裝后應(yīng)該有企業(yè)各自的符號(hào)，以“泰來(lái)大米”四個(gè)字為主設(shè)計(jì)，加入魚米元素更有記憶點(diǎn)。

追溯國(guó)人飲食文化，飲食文化正逐漸從大口喝酒大口吃肉、大口悶的豪飲轉(zhuǎn)變到品鑒、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和品味追求。西林設(shè)計(jì)認(rèn)為，大米文化的塑造可以提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值預(yù)期，而大米文化的打造必須走出自己的路。

考慮整體包裝后應(yīng)該有企業(yè)各自的符號(hào)

以“泰來(lái)大米”四個(gè)字為主設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)袋裝、盒裝、精品禮品裝幾個(gè)系列，但風(fēng)格要統(tǒng)一。

從而設(shè)計(jì)為高端——水韻、牧田，中端——本色，低端——暖秋的產(chǎn)品系列。

西林插畫師從“水韻”中提取元素，著重描繪水的流動(dòng)性，以線條為主，體現(xiàn)復(fù)古風(fēng)格。插畫中穿插泰來(lái)縣特有的文化標(biāo)志建筑，與插畫形成統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)“水韻”這一主題。

選用大米 / 稻谷 / 魚 / 遼塔 / 鷺 等元素進(jìn)行塑造

暖秋，顧名思義是溫暖的秋天。金色的稻谷正值豐收佳節(jié)，高產(chǎn)的大米溫暖著每個(gè)泰來(lái)人民的心。西林設(shè)計(jì)插畫師從暖秋的意象出發(fā)，畫出溫暖的泰來(lái)，且稻田中的幾只白琵鷺，更突顯泰來(lái)的寧?kù)o祥和。

稻菽如浪，平疇如織

沃野千里的平原以寬厚的胸懷孕育了鐘靈毓秀的泰來(lái)