最近，南山音樂(lè)餐吧NANSHAN TAVERN品牌設(shè)計(jì)被香港著名“品牌教父”李永銓評(píng)為特別獎(jiǎng)。

他評(píng)價(jià)說(shuō)：“一個(gè)好的logo，不只是第一眼吸引到你，當(dāng)你看第二遍、第三遍的時(shí)候，還能深深地被它吸引�！�

【項(xiàng)目背景】

南山音樂(lè)餐吧NANSHAN TAVERN，希望可以做一個(gè)讓都市疲憊心靈蘇醒的地方，省略一切喧囂嘈雜的聲音。想通過(guò)極具創(chuàng)意而優(yōu)雅的logo圖形，營(yíng)造出一個(gè)都市人休憩賞樂(lè)的心靈場(chǎng)所。

【創(chuàng)意構(gòu)思階段】

 通 過(guò)對(duì)品牌核心特征的分析，需要在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)山、音樂(lè)的相關(guān)視覺(jué)元素，突出這家餐吧在行業(yè)中的獨(dú)特屬性。

【logo設(shè)計(jì)階段】

 好的設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)意，真正耐看的logo其實(shí)是將幾個(gè)不同創(chuàng)意進(jìn)行了巧妙的融合。 那我們?nèi)绾螌⑹婢彽纳綆n和多元的音樂(lè)進(jìn)行融合呢？

這時(shí)就要用到logo創(chuàng)意的A+B法則，通過(guò)對(duì)品牌核心特征進(jìn)行元素提取，并去發(fā)現(xiàn)兩個(gè)元素相似的特征，將兩者進(jìn)行結(jié)構(gòu)線條上的共用和創(chuàng)意結(jié)合。

從標(biāo)志設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很“輕”的設(shè)計(jì)，他不是把標(biāo)志作為最集中的視覺(jué)中心，而是讓標(biāo)志呈現(xiàn)給用戶一種視覺(jué)感受自己視覺(jué)上享受的體驗(yàn)。所以大家可以看到山川和音樂(lè)都是在流動(dòng)的。

【品牌塑造階段】

品牌形象不單單只是單一的logo圖形，而是品牌各個(gè)層面給我們呈現(xiàn)的完整而多樣的視覺(jué)體驗(yàn)，其中還包含了品牌字體、輔助元素、延伸應(yīng)用系統(tǒng)等等，這些視覺(jué)元素共同在品牌的使用場(chǎng)景中給我們營(yíng)造品牌的調(diào)性和價(jià)值。

在文字編排和輔助元素的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師大凡申也根據(jù)音樂(lè)五線譜的特征，呈現(xiàn)出字符隨著音樂(lè)跳動(dòng)的歡快感，希望讓消費(fèi)者在每個(gè)細(xì)微之處都能感覺(jué)到音樂(lè)的流動(dòng)和輕松的氛圍。

整套視覺(jué)設(shè)計(jì)都用了一個(gè)主色，一是為了統(tǒng)一整體的視覺(jué)調(diào)性，營(yíng)造’輕’的設(shè)計(jì)主調(diào)。一個(gè)是在印刷制作上，可以更加準(zhǔn)確高效，我們?cè)诓蛷d的材質(zhì)選擇上，也都是以’輕’為選擇，比如未漂白的輕薄紙張，半透的無(wú)紡布編織袋等等。