Logo是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形。它以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。隨著時(shí)代的發(fā)展，Logo設(shè)計(jì)的理念與方法不斷革新，作為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)重要?jiǎng)?chuàng)作手段之一的圖形創(chuàng)意也正面臨著新時(shí)代浪潮的沖擊。在近年的Logo設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，各種新思維、新風(fēng)格層出不窮，以下列舉的十二個(gè)方面，體現(xiàn)了近10年來(lái)Logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)意新趨勢(shì)，保持對(duì)這些新趨勢(shì)的關(guān)注和研究有利于我們更好地把握這個(gè)時(shí)代的精神和預(yù)見(jiàn)未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的可能。

     一、觸感標(biāo)志

    設(shè)計(jì)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變總是遵循著這樣的規(guī)律：當(dāng)某種主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格盛行了一個(gè)時(shí)期，會(huì)使得設(shè)計(jì)界的整體面貌變得過(guò)于單一化，人們也會(huì)對(duì)這種風(fēng)格感到厭倦，并開(kāi)始尋求新的樣式。標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是一樣，隨著時(shí)代的演進(jìn)，一種新的圖形語(yǔ)言正在踏出其實(shí)驗(yàn)性的第一步，那就是標(biāo)志中的“觸感”設(shè)計(jì)。如同在文學(xué)領(lǐng)域中，“通感”作為一種特殊的修辭方法達(dá)到溝通不同感官的功效，“觸感”設(shè)計(jì)也實(shí)現(xiàn)了感官體驗(yàn)的遷移效果。它是將觀者的關(guān)注重心從視覺(jué)領(lǐng)域延伸至觸覺(jué)領(lǐng)域的一種嘗試。這里的“觸感”并非狹義地指某種真實(shí)的凹凸效果，而是指一種設(shè)計(jì)師利用圖形語(yǔ)言引發(fā)人們連帶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)手段與方法。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志從平板乏味的平面介質(zhì)中躍然而出，它所喚起的是人們觸摸時(shí)的感受和體驗(yàn)。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種操控圖形與二維表現(xiàn)能力的挑戰(zhàn)。從另一個(gè)角度來(lái)看這也是一種對(duì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力的激勵(lì)。使用理性的軟件工具創(chuàng)造出富于生機(jī)、生活氣息濃郁的圖形，成為這種標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨勢(shì)的主要特色。

    二、四維拓展

    多媒體的高速發(fā)展把很多設(shè)計(jì)師的注意力轉(zhuǎn)移到動(dòng)態(tài)標(biāo)志的研究中。試想在注意力經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，一個(gè)可以不斷變幻造型的標(biāo)志在眾多靜止的標(biāo)志中將會(huì)顯得多么與眾不同�？傮w地看，這是一個(gè)從二維、三維空間向四維空間拓展的過(guò)程，也是設(shè)計(jì)師在當(dāng)代多媒體技術(shù)環(huán)境下所作的有益嘗試和探索。以2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)志為例子。設(shè)計(jì)師賦予了標(biāo)志多變的造型與組合方案，使其能很好地適應(yīng)各種具體情況的需求。它是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志，令人印象深刻，并完美地展現(xiàn)了該屆世博會(huì)“人類、自然、科技”的主題。正是這種具有開(kāi)拓精神的嘗試，為標(biāo)志設(shè)計(jì)的四維拓展打開(kāi)了一扇窗戶。使其成為了一種新的潮流與趨勢(shì)。這些新穎的標(biāo)志設(shè)計(jì)拓展了創(chuàng)意的界面，將觀者帶入了全新的領(lǐng)域，也向我們展示了一人更加絢麗多彩的世界。

德國(guó)漢諾威世博會(huì)標(biāo)志之一

    三、繁復(fù)風(fēng)格

    如同著名建筑家文丘里在上個(gè)世紀(jì)以“少就是枯燥”(less is bore)為口號(hào)改變了現(xiàn)代主義建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格在美國(guó)獨(dú)步一時(shí)的局勢(shì)，成為了后現(xiàn)代主義風(fēng)格的創(chuàng)始者和先鋒人物，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念也正在經(jīng)歷某些相似變革，只不過(guò)在當(dāng)下的技術(shù)條件與環(huán)境下這些變化顯得更為急速和迅捷。毋庸置疑的是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師擁有的是比以往任何時(shí)候更為精良的設(shè)計(jì)工具，這些先進(jìn)而敏捷的工具大大拓展了設(shè)計(jì)師的想象空間和實(shí)現(xiàn)可能與以往不同的是，如今的設(shè)計(jì)師開(kāi)始利用高性能軟件創(chuàng)作出一些故意遠(yuǎn)離或者打破規(guī)則的標(biāo)志。強(qiáng)大的矢量繪圖軟件幾乎可以將人們腦海中能想象到的任何圖形實(shí)現(xiàn)出來(lái)，于是他們可以天馬行空地想象、創(chuàng)作，并將這些原本不可能完成的圖形呈現(xiàn)到屏幕中或老紙本上�？梢钥吹�，利用工具、打破規(guī)則、隨機(jī)變幻、自由創(chuàng)作成為這類標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨勢(shì)的關(guān)鍵詞，也許人們會(huì)覺(jué)得它們看上去并不象傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志，但事實(shí)上，它們作為一種新的圖形創(chuàng)意風(fēng)格正在為更多的品牌、企業(yè)所接受。