4A構(gòu)建一個(gè)品牌通常需要昂貴的廣告預(yù)算,這樣4A才能攝取豐厚的廣告利潤(rùn)和媒體返點(diǎn)。所以他們炮制了360度品牌傳播、全方位品牌傳播等理論,不斷慫恿客戶增加廣告開支和巨額媒介預(yù)算。4A的這套東西無論對(duì)于日益聰明的大企業(yè)來說,還是努力發(fā)展的中小企業(yè)來說,無疑是非常浪費(fèi)的,F(xiàn)在越來越多的企業(yè)希望以小博大,需要用更高明的創(chuàng)意來解決營(yíng)銷問題,把浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)要回來。