4A構(gòu)建一個(gè)品牌通常需要昂貴的廣告預(yù)算,這樣4A才能攝取豐厚的廣告利潤(rùn)和媒體返點(diǎn)。所以他們炮制了360度品牌傳播、全方位品牌傳播等理論,不斷慫恿客戶增加廣告開(kāi)支和巨額媒介預(yù)算。4A的這套東西無(wú)論對(duì)于日益聰明的大企業(yè)來(lái)說(shuō),還是努力發(fā)展的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是非常浪費(fèi)的,F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)希望以小博大,需要用更高明的創(chuàng)意來(lái)解決營(yíng)銷問(wèn)題,把浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)要回來(lái)。