(二)標(biāo)識釋義簡練概括,寓意深刻,能被消費(fèi)者自然接受,不會產(chǎn)生明顯歧義;標(biāo)識設(shè)計(jì)圖案、文字符合法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。
(三)標(biāo)識設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)齊魯文化特征,凸顯山東元素;又要具備時(shí)代風(fēng)格,與現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚相吻合。同時(shí),標(biāo)識還便于國內(nèi)外消費(fèi)者和相關(guān)機(jī)構(gòu)知曉識別,實(shí)現(xiàn)“古老而又年輕,經(jīng)典而又時(shí)尚,傳統(tǒng)而又現(xiàn)代”的立意。
(四)標(biāo)識整體形象推陳出新,視覺沖擊力強(qiáng),富有藝術(shù)表現(xiàn)形式,可成為證明“山東老字號”悠久歷史的載體和標(biāo)志;體現(xiàn)其歷史悠久的文化底蘊(yùn),盡可能多地吸納采用與齊魯文化相關(guān)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式。