設(shè)計(jì)有時(shí)只是一個(gè)百分之十的籌碼

Q:其實(shí)對(duì)于很好的產(chǎn)品來說，它本身就具有廣告營(yíng)銷力？比如說蘋果放在電器店，與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比就很出挑，激發(fā)人的購(gòu)買欲望？
A:好的產(chǎn)品，與廣告沒關(guān)系時(shí)，就真的沒關(guān)系。蘋果的好，不只在于它很漂亮，它如果只是一個(gè)空殼，大家都會(huì)模仿。真正用創(chuàng)意影響世界的人，都不在設(shè)計(jì)和廣告圈。設(shè)計(jì)師不要把自己想的太偉大，今天沒有這個(gè)設(shè)計(jì)、廣告或Logo，世界真的不會(huì)怎么樣。如果你不承認(rèn)這一點(diǎn)，你就不會(huì)做好。你如果太介意，覺得自己好厲害，就會(huì)看不清大方向。如果你看清楚大方向，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意就會(huì)很好用，成為百分之十的一個(gè)很好的籌碼。所以我們做的事情，只是對(duì)企業(yè)成功起到百分之十的貢獻(xiàn)。
 

如果不做設(shè)計(jì)，就做建筑

Q:就像您說的，其實(shí)廣告和設(shè)計(jì)對(duì)于商業(yè)的成功只是原因之一，如果可以重新選擇，還會(huì)選擇設(shè)計(jì)這一行嗎？
A:我不會(huì)選擇做設(shè)計(jì)，可能會(huì)更早做建筑或房產(chǎn)。不過幸好我大學(xué)沒有去讀建筑。讀了建筑就是建筑師，但是建筑師的理念并不清楚。做設(shè)計(jì)，如果你太愛那個(gè)美的東西，就會(huì)看不到大方向。我很愛房子，也知道什么樣的建筑師適合打造什么樣的空間和感覺，如果可以，我會(huì)比現(xiàn)在提早十年做這個(gè)事情。

Q:你有沒有感覺到柯布西耶、雷姆•庫(kù)哈斯等明星建筑師的形式語(yǔ)言很有力量？
A:他們的確是很厲害的人，但是今天要蓋一個(gè)美術(shù)館還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，這些是開發(fā)商決定的。所以，我覺得開發(fā)商更厲害一些。但是做建筑需要冒險(xiǎn)，必須做好，一旦做錯(cuò)，要么坐牢，要么破產(chǎn)，沒人喜歡這種感覺。做創(chuàng)意就沒有這種壓力，因此成就感也就不大。有了破產(chǎn)或坐牢的壓力，就會(huì)逼著你把事情做好。

Q:您比較欣賞哪個(gè)建筑設(shè)計(jì)師，您要建的房子想找誰(shuí)設(shè)計(jì)？
A:我對(duì)每個(gè)建筑師都喜歡，并和很多建筑師一起工作過。你想要什么樣的房子，就去找風(fēng)格合適的人。我現(xiàn)在像是一個(gè)制作人，找演員、資金、腳本，去湊一個(gè)戲出來……我的工作不是親自從事設(shè)計(jì)，我希望全世界最杰出的專業(yè)人才，都成為大盤中的一分子。我去找?guī)旃�斯或安藤忠雄做一個(gè)案子比較有意思，而不是自己要變成庫(kù)哈斯或安藤。

找到做所有事情的基本動(dòng)機(jī)

Q:您在國(guó)外、國(guó)內(nèi)很多城市生活過，您感覺這些對(duì)您有哪些影響？
A:可能讓我做事情更國(guó)際觀一點(diǎn)，國(guó)際觀非常需要。我不擔(dān)心本土化問題，我不是真的了解大陸，也不是真的了解臺(tái)灣，但我覺得這不重要。電影《阿凡達(dá)》在大陸、臺(tái)灣、美國(guó)都受歡迎，因?yàn)樗�找到了全世界的認(rèn)同點(diǎn)。不管什么民族，什么國(guó)家，都需要愛，需要羨慕，需要成長(zhǎng)，需要自我肯定，需要溫暖……這幾個(gè)元素就是做所有事情的基本動(dòng)機(jī)。所以，我不需要知道不同地域人的差異，我只用人類的共同點(diǎn)做素材。

Q:但是很多國(guó)際品牌會(huì)針對(duì)不同地區(qū)做不同版本的廣告，并且都想讓品牌傳播本地化？
A:國(guó)際品牌做了老大，“侵略”別的國(guó)家時(shí)講當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言會(huì)顯得比較謙卑一點(diǎn)，意圖也是讓你買東西。但是我們?cè)诖箨懖灰粯�，我們是反過去做，告訴全世界我們是第一，是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，要講全世界一體。那些國(guó)際品牌尋求認(rèn)同，講地方感情，因?yàn)樗�已�?jīng)足夠大了。地方品牌要講大感情，因?yàn)橐�征服全世界�?

創(chuàng)意與創(chuàng)意人的價(jià)值

Q:您如何看待創(chuàng)意的價(jià)值？
A:創(chuàng)意的價(jià)值，就是客戶付多少錢，它就值多少錢。創(chuàng)意的價(jià)值是消費(fèi)者決定的，他覺得這個(gè)東西不值錢，那么就不值錢。只有那些沒有什么創(chuàng)意的人，才會(huì)覺得創(chuàng)意是無(wú)價(jià)的。

Q:那么，創(chuàng)意人的價(jià)值如何定義？
A:創(chuàng)意人存在的價(jià)值比較少，一個(gè)人存在的價(jià)值比較大。沒有創(chuàng)意人，這個(gè)社會(huì)也沒什么不好。比如說，旺旺集團(tuán)的LOGO很丑，但是這個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)很成功。因?yàn)樗�基于這樣的思考，在臺(tái)灣拜拜的時(shí)候，買一包旺旺就會(huì)旺，這個(gè)策略很棒，這不是廣告公司想出來的。大部分很成功的企業(yè)不需要廣告，廣告只是起一個(gè)錦上添花的作用。當(dāng)初我為周蕙的唱片做設(shè)計(jì)，其實(shí)也只是百分之二十的加分而已，沒有這個(gè)設(shè)計(jì)，唱片也會(huì)大賣，因?yàn)楦韬芎寐牎?

Q:您在書中談起過，創(chuàng)意人的價(jià)值在于他喝過的每一杯酒、談過的每一次戀愛、去過的每一個(gè)地方……您現(xiàn)在還這樣認(rèn)為嗎？
A:有一天，我忽然發(fā)現(xiàn)自己不缺創(chuàng)意，不會(huì)提不出想法，因?yàn)槔鄯e的多了嘛。你提不出新想法，是因?yàn)槟愕纳�活累積不夠多，就像果汁機(jī)里缺少水果一樣。我現(xiàn)在是有太多想法，已經(jīng)不用去想有沒有靈感的問題。