全新的形象將單詞“poetry（詩歌）”進(jìn)行拆分并重新排版，制定了一個(gè)基于字母順序的標(biāo)準(zhǔn)格式，通過這個(gè)格式可以放置不同風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出一個(gè)有著多種字體不斷變化的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。根據(jù)邁克爾·布雷特介紹，這種排版形式組合的效果可以達(dá)到一個(gè)理想的狀態(tài)，即用多種不同的字體表現(xiàn)出詩歌的多樣性。

專為這個(gè)品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)雅而富有表現(xiàn)力的“塞納河”字體，是對(duì)“咆哮的二十年代”的致敬。而象形圖以及為所有活動(dòng)和視覺溝通選用的明亮色彩則呼應(yīng)了河畔活動(dòng)的多樣性。為了標(biāo)記塞納河畔步道的邊界并為游客指明方向，設(shè)計(jì)公司還設(shè)計(jì)了引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，以新材料“Poly Miroir”制作，反映出塞納河、巴黎、以及巴黎人的風(fēng)貌。

第17屆世界游泳錦標(biāo)賽視覺形象設(shè)計(jì)早在2015年對(duì)外公布，根據(jù)資料顯示，當(dāng)時(shí)由一個(gè)高校的大三學(xué)生設(shè)計(jì)的作品獲得了組委會(huì)的認(rèn)可，最終被采用。​