近年來，標簽數碼印刷呈現快速發(fā)展趨勢，眾多業(yè)界專業(yè)人士也都對該領域非常看好。那么，標簽數碼印刷領域究竟蘊藏著多大的商機？市場有多大？標簽數碼印刷技術到底發(fā)展到何種程度？面臨的問題有哪些？未來將如何發(fā)展？下面小編就一一為大家講解。

    行業(yè)觀察

　　►2014年全球標簽數碼印刷的產值有望達到24.5億美元

　　Pira在一項研究報告中指出包裝安全，數碼印刷在包裝印刷領域的應用在迅速增長。尤其是標簽的數碼印刷，全球產值有望從2009年的9.31億美元增長到2014年的24.5億美元。未來5年，北美和西歐數碼印刷的增長率將沒有東歐、南美及亞太地區(qū)快，預計北美的增長率為19%，而東歐的增長率將達33%�！�

　　►drupa2012掀起標簽數碼印刷高潮

　　目前，正在有越來越多的印刷企業(yè)關注標簽印刷。drupa2012上，標簽印刷成為多家重量級設備商爭奇斗艷的一個領域，而數碼印刷標簽絕對可以稱得上是其中的一大亮點。一直引領標簽數碼印刷潮流的惠普公司此次展示了HPIndigoWS6600數字印刷機，這是一款高效、多用，適用大批量標簽和包裝的生產設備，配有7個墨站，可以提供更廣闊的數字色域，同時配有在線涂布單元，支持各類預處理材料及現成的標準承印物；而賽康專門為標簽領域打造了Xeikon3300，并連線了Dcoat330。噴墨技術的爆發(fā)已被公認為drupa2012的亮點，同樣，這也體現在了標簽數碼印刷方面。方正電子展示了L1400彩色UV噴墨標簽數字印刷機，這是中國第一款擁有自主知識產權的彩色噴墨標簽數字印刷設備，是方正電子針對標簽領域推出的第三代設備，最高打印速度可以達到48m/min，可用于短版的酒標、日化標簽、食品標簽領域；EFI展示了EFIJetrion4900，相比于之前的設備，其在印刷幅面和模切方面均做了改進；而愛普生展示的EpsonSurepressL-4033AW，更大特色是其能夠印刷白墨，對于細小文字的表現能力更強、精度更高，且最多可以達到7色印刷，與此同時，愛普生還推出了一款應用于LED-UV技術、更加節(jié)能和經濟的概念標簽噴墨印刷機，吸引了不少觀眾的眼球；位于6號館的durst公司展出了Tau330UV噴墨標簽數碼印刷機，這是一款專門針對短版標簽市場研發(fā)的機型，印刷速度可達48m/min，具有噴頭自動清洗功能，極大方便了操作者，并能有效減少噴頭堵塞的故障…

　　相比上屆drupa展會，我們可以看到本屆展會上的數碼印刷技術更加成熟，無論從印刷質量、色彩表現力、印刷速度，以及對于承印材料的適應性等方面，更能貼近標簽印刷企業(yè)的實際生產需求。未來幾年，我們有理由相信，數碼印刷將在標簽印刷領域大有作為。

　　►標簽 數字印刷市場的黑馬?

　　國際金融危機進一步蔓延，歐洲面臨嚴重的主權債務問題，波及范圍越來越廣。2012年，這些令人憂慮的現狀更增強了其不確定性，有業(yè)者頓足長嘆，也有的蓄勢待發(fā)，更多的持觀望態(tài)度。于印刷業(yè)而言，退卻了2008年金融危機時的陣腳慌亂，這一次，我們選擇主動出擊，無論是傳統(tǒng)業(yè)者積極尋求轉型之路，還是新興印刷方式嶄露頭角，都為印刷業(yè)新一輪洗牌注入了活力。

　　自2008年金融危機以后，各個行業(yè)均不同程度地受到數字化的沖擊。從整體印刷業(yè)態(tài)環(huán)境看，存在一定的業(yè)務萎縮，但對于印刷的諸多新興細分市場，卻意外地讓我們覓到了春天。不需要更多鋪墊，因為“數字印刷”這四個字，早已不再是討論其存在的必要性，人們開始關心如何涉足數字印刷、數字印刷領域究竟金在何處、如何讓數字與傳統(tǒng)相得益彰發(fā)揮功效等問題。而更重要的一個問題是，人們認識到行業(yè)細分的重要性和必要性，因為在經濟危機來臨時，堅挺住的正是這些似“貌不驚人”的細分領域。

　　誰將成為印刷業(yè)的黑馬？筆者想借此引出標簽數字印刷。標簽印刷在整個印刷行業(yè)中的占有份額并不是很大，而標簽數字印刷的發(fā)展近年來可謂扶搖直上，它和人們每天的工作和生活息息相關。近日，筆者有幸專訪到惠普Indigo/Inkjet數字印刷事業(yè)部中國區(qū)總經理徐曼，在她看來，數字印刷在我國標簽印刷領域具有巨大的發(fā)展空間。

　　探國際足跡 尋中國式發(fā)展

　　近年來，標簽數字印刷在我國各項政策的培育和支持下，雖然取得了一定的進展，但仍然步履蹣跚。徐曼認為，究其緣由是在國外的標簽生產廠家，更注重節(jié)能環(huán)保和降低人工成本，因此使用數字印刷和柔印技術的廠家居多。而國內的現狀是，許多膠印機、柔印機等都在摻雜著完成標簽印刷業(yè)務，廠家對于產品定位、設備及人工成本的投入和重視程度較之國外仍有較大區(qū)別。

　　徐曼告訴記者，自2008年金融危機后，這一現狀已經慢慢得以改觀。我們可以看到，各廠家都開始計量生產數量、考慮如何減少浪費，當大家開始意識到要開源節(jié)流、控制成本、經濟化管理庫存時，小批量、按需的數字印刷技術也就真正介入到了標簽印刷領域。

　　傳統(tǒng)的標簽印刷需要大批量印制從而降低成本，并且缺少個性化，一味的同質化早已無法滿足現代人的消費觀念，標簽數字印刷技術粉墨登場，她所帶來的并非一場革新，而是因應而變，并且在物流、醫(yī)藥、電子、食品飲料、工業(yè)等領域大顯身手。在“2011中國標簽業(yè)數碼印刷應用與投資意向調查報告”中我們看到，標簽數字印刷技術已經成為印刷企業(yè)兩條腿走路的支柱之一，幫助企業(yè)節(jié)約成本、提升競爭力、開辟新的利潤藍海。同時在報告中我們也看到，近年來標簽數字印刷機的裝機成果，以惠普為代表的設備供應商、標簽印刷企業(yè)等產業(yè)鏈各方都在共同努力，幫助標簽數字印刷在中國突破瓶頸、越挫越勇。

　　傳統(tǒng)與數字何以取舍 并非關鍵

　　許多標簽數字印刷的客戶所做的產品都包含蓄電池標、輪胎標、藥品和紅酒標等，這些產品的特點是每個種類的量較少，如果用傳統(tǒng)印刷方式完成就很不合算。數字印刷成為新的業(yè)態(tài)轉型的關鍵技術。

　　徐曼談到，數字印刷的優(yōu)勢是能夠靈活處理小批量訂單，做到個性化、多版本一次印刷，并且節(jié)省材料、節(jié)約時間、全面提高自動化水平。這些優(yōu)勢對于防偽和可變數據印刷而言，更有著不可替代性。傳統(tǒng)的標簽印刷方式是把標貼上去以后再打碼，或者再用其他的方式印刷，增加了很多工序，造成人工成本增加、庫存、浪費等，而采用數字印刷的方式可以全自動化一步到位。當然不可否認的是，目前對于長單采用數字印刷技術成本還比較高，但是隨著數字技術的發(fā)展，平衡點也將逐步降低。

　　徐曼同時介紹道，惠普在為客戶提供解決方案時，會首先考量客戶的生產能力，近年來提供的HP Indigo WS4500/WS4600, WS6000/WS6600 等最新的印刷設備、配套軟件和附屬設備方案，都是針對不同生產能力的客戶而設計的。對于生產能力較小的客戶，他們更適合單一而精的生產方式，如全部采用標簽數字印刷機，這樣風險低且收效高；而對于生產能力較強的客戶，如果他們已經擁有許多傳統(tǒng)印刷設備，則建議他們在此基礎上加以改進，如一些客戶選擇在其原有傳統(tǒng)印刷設備上加噴墨頭等，同時也可以加購部分數字印刷設備滿足客戶的新需求，更嘗試著開辟新的業(yè)務領域。在全球被數字化的進程中，如果一味墨守成規(guī)，最終丟失的不僅是客戶，更是發(fā)展的明確航向和最終動力。

　　尋求突破 順勢而躍

　　在徐曼看來，數字印刷要在標簽領域尋求突破，首先需要克服成本和應用范圍的限制，走向傳統(tǒng)的標簽領域，比如日化、制藥、電子、食品等行業(yè)。事實上，數字印刷在標簽領域有著廣泛的市場和多層次的應用需求，中國作為世界工廠，有著創(chuàng)新型人才和多樣化的技術革新能力，必定能夠引領行業(yè)走向全面數字化。我們同時也看到，中國市場擁有巨大的潛力和廣闊的應用空間。

　　印刷領域無疑非常之寬泛，她甚至支持到所有領域，每個企業(yè)都會涉及到印刷包裝業(yè)務。那么如何才能在新的世界環(huán)境下，開發(fā)出新的應用，像蓄電池、輪胎標、藥標這些應用，都是一個新的應用趨向，因為它不可能用傳統(tǒng)印刷來做。這種新應用所產生的驅動力，同時降低了客戶成本，可謂多贏。

　　徐曼提到，惠普的目標是以細分行業(yè)和全面的應用方案為依托，迅速、全面地占領市場，為各行業(yè)客戶提供一站式的解決方案，節(jié)能環(huán)保、提高效率、降低成本，讓印刷供應商能夠更加適應市場變化，尋找到新的利潤增長點。最后，借用一個在標簽領域有所專長的客戶案例，一窺標簽數字印刷在中國的過往現今。當然，最重要的是與業(yè)者共思，標簽數字印刷是否能成為未來印刷領域真正的黑馬。

　　►數字印刷標簽 助力品牌跨媒體傳播和保護

　　標簽印刷必定會成為印刷行業(yè)最后的壁壘之一。筆者一直這么認為，可能有些偏頗，但標簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產品標識、品牌商標識別、產品信息公用、品牌傳播、公司活動、情感表達和品牌防偽保護等諸多方面，數字印刷的介入，為標簽印刷行業(yè)注入新的靈感和思路。本文主要談談數字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。

　　數字印刷標簽現狀

　　近年來，標簽市場發(fā)生了顯著的變化，其特點是消費者不僅需要標簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標簽更具個性化，甚至還希望標簽具有產品追蹤、控制等功能。而傳統(tǒng)的標簽印刷同這樣的市場需求出現了沖突，并且這種沖突越來越明顯，主要表現如下。

　�。�1）傳統(tǒng)印刷技術需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復雜，周期較長，而且時效性較差。

 �。�2）傳統(tǒng)印刷中，需經過反復打樣、客戶確認、修改，再打樣確認等步驟，持續(xù)時間長，耗費成本高。

　�。�3）客戶對印刷品質量的要求越來越高，數量卻越來越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費同樣的費用和時間來制版打樣，使得產品的單價成本很高。

　　（4）傳統(tǒng)印刷方式要實現可變數據印刷、數字編碼、條形碼等防偽標識印刷等，需要通過2次甚至3次印刷來實現，甚至需要借助熱轉印打印機以及其他的工藝技術。

　　當傳統(tǒng)的印刷方式已經不能完全滿足日新月異的市場需求時，一種全新的印刷方式—數字印刷，便應運而生了。數字印刷標簽能夠輕松實現彩色圖文印刷和可變數據打印，滿足市場日新月異的需求，更重要的是能為企業(yè)帶來利益。主要表現在以下幾個方面。

　�。�1）生產成本降低。以HP Indigo數碼印刷機為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cmX43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會造成浪費。由于全部是數字化生產，整套流程的操作只需一個人，維護費用也較低。

　�。�2）改變傳統(tǒng)印刷被動、附屬的地位。數字印刷技術實現了長短版兼顧，擴大了企業(yè)的業(yè)務范圍，個性化印刷、可變數據印刷滿足了用戶對產品細分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產品。

　�。�3）產品防偽功能強大。專色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過數字印刷實現。

　　（4）提高標簽印刷的精度。數字印刷技術可進行分辨力為2400dpi、230線/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產品美觀性的同時，也提高了產品的防偽性能，給標簽的個性化圖案及文字賦予了豐富的內涵。

　�。�5）提高生產效率。數字印刷機的印刷時速、印刷幅面、可變數據輸出能力滿足了高度自動化、規(guī)模化、集約化生產的需要，確保產品的無縫銜接，減少多道傳統(tǒng)工序，節(jié)省時間和物料的成本。

　�。�6）承印范圍和服務范圍擴大。數字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內的任何材質上印刷。服務范圍涉及各個行業(yè)及領域。

　　（7）實現專色印刷。數字標簽印刷機最多可進行七色印刷，特別適合有專色和特殊色要求的標簽印刷，如企業(yè)專色或防偽專色。

　�。�8）有效地結合QR等技術實現品牌的跨媒體傳播和產品跟蹤保護。數字印刷可以做到每張A4標簽的內容均不一樣，甚至每個小標簽內容也不一樣。在提高標簽美觀性的同時，還實現了品牌推廣和產品跟蹤、鑒定、防偽、計數等多項功能。

　　數字印刷以上優(yōu)勢在當今標簽行業(yè)都有相關應用，本文主要介紹數字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。也就是說，如何通過數字印刷實現品牌在移動手機、社交微博等網絡媒介、標簽和紙質媒體進行宣傳推廣，如何通過數字印刷實現在不同媒體上的產品防偽和跟蹤。

　　跨媒體傳播—品牌競爭的新陣地

　　如何能夠有效地進行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式等諸多方面�；ヂ摼W空間的不斷延展，已經影響到人們的方方面面，統(tǒng)計數據能夠給我們更多的啟示。

　�。�1）2010年12月，Facebook擁有超過5億活躍用戶。

　�。�2）2010年11月，LinkedIn報告顯示其擁有來自200多個國家的8500萬會員。

　　（3）Twitter的注冊用戶超過1.06萬，并且平均每天產生5000萬條留言，即每秒超過600條信息。

　�。�4）YouTube每天有20億的瀏覽量。

　�。�5）僅僅在美國，每天會發(fā)送超過25億文字信息，并且有95%的閱讀率和15%的回復率。

　　（6）Nielsen預測美國智能手機的擁有量會在2011年底超過功能手機。

　　可見，消費者的媒體空間在不斷延伸，品牌要竭盡所能通過不同途徑來接觸消費者。研究顯示，目前我們大概能夠通過7.2個媒介途徑來找到最終用戶：

　　固定電話；

　　手機（聲音、文字、圖像和視頻）；

　　聊天賬戶（Skype、QQ、MSN）；

　　社交網絡（Facebook、人人網、開心網）；

　　工作或者個人電子郵箱；

　　在線的團體網站（LinkedIn，校友錄，車友會）；

　　傳統(tǒng)直郵