結束語
新事物的發(fā)展總要經(jīng)歷一個由小到大、由不完善到比較完善的過程，人們對新事物的理解、認識和接受也有一個過程，不可能一蹴而就。數(shù)碼印刷在我國標簽印刷業(yè)的發(fā)展也是如此，盡管目前尚處于萌芽階段，且面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，但我們已能清楚地感受到標簽數(shù)碼印刷市場蘊藏的巨大潛力已經(jīng)顯露出來，并引起了業(yè)內(nèi)人士的熱切關注。相信有了先行者的實踐，有了越來越多客戶的認可，今后會有越來越多的傳統(tǒng)標簽印刷企業(yè)引入數(shù)碼印刷技術并將其作為新的利潤增長點。我們相信，隨著數(shù)量更多、性能更完善的數(shù)碼印刷機的問世以及數(shù)碼印刷技術的逐步推廣，必將帶領標簽印刷業(yè)開辟一片新天地！
標簽數(shù)碼印刷的最大障礙是成本
數(shù)碼印刷之所以叫好不叫座，關鍵問題在于成本。大家都知道，國內(nèi)的印刷企業(yè)非常注重價格，而數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷標簽相比的最大弱勢就是價格。一枚數(shù)碼印刷的標簽和一枚傳統(tǒng)印刷的標簽相比，如果圖案復雜一些，價格則相差幾倍、甚至幾十倍。簡單的噴碼差別不大，但是彩色的標簽，如食品、醫(yī)藥標簽，要做得漂亮、周期短、質(zhì)量也高的，價格就會相差特別大
印刷行業(yè)正處在數(shù)字化轉型的關鍵時期，標簽印刷也不例外。不僅在印刷方面，有靜電、噴墨標簽數(shù)碼印刷設備的快速裝機和使用，而且在整個標簽的下單、計劃、準備、檢測和印后加工的整個流程中，數(shù)字化都無處不在。當然，其中尤以數(shù)碼印刷更受關注。據(jù)了解，自2003年惠普和賽康推出其第一代工業(yè)標簽數(shù)碼印刷機后，目前全球已安裝約有1500臺標簽數(shù)碼印刷機，而2011年，更被估計有250余臺標簽數(shù)碼印刷機裝機，年增長率高達17%～18%。眾多業(yè)界專業(yè)人士對此也非�？春�，并表示標簽印刷是數(shù)碼印刷在包裝領域?qū)で笸黄瓢l(fā)展的第一步。
在數(shù)碼印刷被寄予厚望的同時，標簽印刷技術現(xiàn)實的發(fā)展情況如何？標簽數(shù)碼印刷能否在短時間內(nèi)異軍突起呢？對此，筆者采訪了在標簽行業(yè)從業(yè)30余年的標簽行業(yè)顧問傅強老師，請他解答我們的疑問。
記者：目前國內(nèi)標簽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿θ绾�？標簽印刷在印刷市場中占有怎樣的地位�?/p>
傅強：我從大學畢業(yè)后，就一直從事標簽印刷這個行業(yè)，關注著這個行業(yè)的成長壯大。30年前，標簽印刷不是一個獨立的行業(yè)，是在印刷廠零活車間、彩印車間非常不受重視的一塊兒，這也說明標簽作為商品標識并不被重視。隨著改革開放，對外交流的增多，商品作為一種標識，越來越受到重視，標簽印刷也作為一個行業(yè)獨立出來，形成了由專門的標簽生產(chǎn)設備廠、標簽材料廠、標簽印刷廠等構成的產(chǎn)業(yè)鏈，同時也派生了相關的媒體、展會，這些都是伴隨標簽行業(yè)的成長逐漸發(fā)展起來的。標簽印刷隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展也越來越受到重視。
據(jù)統(tǒng)計，2010年，我國標簽工業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)160億元，標簽產(chǎn)量達到21億平方米，較2009年增長近20%。其中，不干膠標簽材料消耗量的增長達到15%～20%，已經(jīng)恢復到了金融危機爆發(fā)前的增長速度。但與發(fā)達國家相比，國內(nèi)的標簽印刷差距還比較大。以2010年的21億平方米計算，我國人均標簽的消耗量僅為1.6平方米。同時，沿海與內(nèi)地的標簽業(yè)發(fā)展也極不平衡。發(fā)達國家的人均標簽的消耗量多達幾平方米，甚至十幾平方米。這也從一個側面反映出，國內(nèi)的標簽消費市場潛力是巨大。
而在各類別的產(chǎn)品印刷中，增速最快的就是標簽印刷，近年來的增長都在15%左右。標簽印刷行業(yè)的從業(yè)人員也在逐年增多。
記者：據(jù)了解，在全球范圍內(nèi)的標簽印刷中，采用數(shù)碼印刷印制的產(chǎn)品，已經(jīng)占到了所有印刷方式的6%～7%。在中國市場，標簽印刷技術呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展格局？數(shù)碼印刷方式又有怎樣的表現(xiàn)呢？
傅強：印刷方式的選擇一方面受到傳統(tǒng)因素的影響，另一方面則是受國情影響。我國標簽印刷采用的技術主要是受日本和東南亞的影響，基本上是從日本引進的。目前還是以凸版印刷為主，90%以上的標簽用凸版印刷，其他印刷方式則很少。柔印作為一種較先進的印刷技術，目前看來，因其操作簡單、印刷質(zhì)量穩(wěn)定、生產(chǎn)效率高、成本相對較低等優(yōu)勢，可成為不干膠標簽行業(yè)的最終發(fā)展目標，但其目前的市場占有率也很有限，僅占2%～3%。當然，柔印也存在一些局限，尤其是制版需要專門的制版中心，不太方便。數(shù)字化是大勢所趨，數(shù)碼印刷目前在國內(nèi)也已經(jīng)起步，但目前很難用占比來衡量它的應用情況。其現(xiàn)狀類似于柔印20年前在國內(nèi)的狀態(tài)。
記者：數(shù)碼印刷在國內(nèi)的標簽印刷領域已有所應用，據(jù)您了解，目前標簽市場對數(shù)碼印刷的需求情況如何？
傅強：作為一種新興的印刷方式，數(shù)碼印刷目前在國外標簽領域已經(jīng)有了廣泛的應用。我接觸過一些國外的企業(yè)，他們在彩色標簽上數(shù)量不大、需要及時取件的，都用數(shù)碼印刷。
目前在國內(nèi)，HP Indigo的數(shù)碼印刷機也有一定的裝機量，用于標簽印刷。例如，廣州艾利引進了多臺HP Indigo數(shù)碼印刷機，但其主要是用于外單的生產(chǎn)，像質(zhì)量要求高、生產(chǎn)周期短的高附加值的服裝吊牌。5年前，我到蘇州星光參觀，他們也引進了一臺數(shù)碼印刷機，起初也是想直接用于訂單生產(chǎn)，但成本太高，后來就用它來做打樣了。在印刷業(yè)發(fā)達的深圳，有規(guī)模的標簽印刷廠把數(shù)碼印刷作為生產(chǎn)的也非常少，打樣居多�？梢哉f，數(shù)碼印刷用于標簽打樣這個應用還是比較多的，其發(fā)揮了速度快的優(yōu)勢，可以馬上為客戶提供樣張，提高了服務質(zhì)量。
記者：數(shù)碼印刷要在標簽領域?qū)で笸黄疲瑧摽朔男┲饕恼系K？
傅強：數(shù)碼印刷的應用與國家的綜合實力和消費水平有很大的關系，國家富了，消費能力強了，對數(shù)碼印刷標簽的需求自然就會高漲。
目前數(shù)碼印刷的質(zhì)量已經(jīng)無可挑剔，無網(wǎng)點變形，色彩再現(xiàn)也好，與傳統(tǒng)印刷相比，也是非常理想的，可以將標簽做得很漂亮（如食品、醫(yī)藥的標簽），而且生產(chǎn)周期短，尤其是在具有可變數(shù)據(jù)的標簽印刷方面，數(shù)碼印刷的優(yōu)勢則更加明顯。此外，對于大家所擔心的印后加工不匹配、需要專門的耗材等問題，目前來說都不存在。
因而，數(shù)碼印刷之所以叫好不叫座，關鍵問題在于成本。大家都知道，國內(nèi)的印刷企業(yè)非常注重價格，而數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷標簽相比的最大弱勢就是價格。一枚數(shù)碼印刷的標簽和一枚傳統(tǒng)印刷的標簽相比，如果圖案復雜一些，價格則相差幾倍、甚至幾十倍。簡單的噴碼差別不大，但是彩色的標簽，如食品、醫(yī)藥標簽，要做得漂亮、周期短、質(zhì)量也高的，價格就會相差特別大�，F(xiàn)在這種情況在逐步改觀，隨著國家的發(fā)展，眾多企業(yè)要求短平快的產(chǎn)品，對價格沒那么嚴格，也就給了企業(yè)帶來了一些機遇。
記者：對于數(shù)碼印刷在標簽領域的應用前景，您如何看待？
傅強：數(shù)碼印刷技術已經(jīng)得到人們的廣泛認可，但其要在標簽領域占有一定的比例和位置，保守估計還需要3～5年的時間。今年的上海標簽展上，天津有一家專門印制標簽的中型印刷企業(yè)，購買了一臺HP Indigo數(shù)碼印刷機。今后幾年，相信這種規(guī)模的標簽印刷企業(yè)將會掀起一股采購數(shù)碼印刷設備的熱潮，數(shù)碼印刷在標簽領域的影響逐步加大，應用比例也會進一步提高。
總之，雖然現(xiàn)在標簽印刷廠投資數(shù)碼印刷機的還很少，但這將是一種趨勢。因此，我對數(shù)碼印刷在標簽領域的發(fā)展還是比較看好的，只是需要時間。
未來展望
►激光模切的成熟將有望加快標簽數(shù)碼印刷進程
在Drupa2012上，激光模切技術的漸趨成熟，無疑成為模切領域的一個亮點。不少專業(yè)人士都對展會上展示的激光數(shù)字模切技術的模切質(zhì)量給予了高度評價，并充分肯定其效率的提升，在現(xiàn)階段已經(jīng)完全具備與數(shù)字印刷設備聯(lián)機進行成型加工的能力，目前比較有優(yōu)勢的應用領域是與不干膠標簽數(shù)字印刷機聯(lián)機實施標簽模切
相對于印前、印刷日新月異的變化，印后加工，特別是模切技術，近些年似乎過于平靜。在Drupa2012上，激光模切技術的漸趨成熟，無疑成為模切領域的一個亮點。不少專業(yè)人士都對展會上展示的激光數(shù)字模切技術的模切質(zhì)量給予了高度評價，并充分肯定其效率的提升，在現(xiàn)階段已經(jīng)完全具備與數(shù)字印刷設備聯(lián)機進行成型加工的能力，目前比較有優(yōu)勢的應用領域是與不干膠標簽數(shù)字印刷機聯(lián)機實施標簽模切。
EFI公司則在其Jetrion 4900標簽數(shù)碼印刷生產(chǎn)線上現(xiàn)場演示了不干膠標簽數(shù)字印刷與激光模切的結合。
美中不足的是，筆者沒有在本次展會看到按需模切與按需印刷相結合的現(xiàn)場演示。盡管如此，也讓業(yè)界人士更清晰地看到了不干膠標簽從印前到印后，完全個性化的按需制造流程的未來。我們不禁憧憬，在激光模切技術的助推下，標簽數(shù)字印刷將會逐漸從大批量標簽傳統(tǒng)印刷的輔助手段--僅限于可變信息印刷這一單一角色，演變出個性化標簽按需印致的雙重角色。同時，折疊紙盒完全個性化的按需制造流程也十分也令人期待。
如何暢游標簽數(shù)碼印刷的藍海
如今，數(shù)碼印刷已被業(yè)內(nèi)人士譽為標簽領域的一片新藍海。如何暢游這片藍海，讓理想照進現(xiàn)實？標簽印刷企業(yè)恐怕還需深思熟慮。下面幾點淺見，與大家分享
近兩個月，數(shù)碼印刷再次成為國際各大標簽展會爭相展示的熱點，充分表明了數(shù)碼印刷在標簽行業(yè)勢不可擋的發(fā)展趨勢。9月14～16日，在美國芝加哥舉行的labelexpoAmericas2010上，數(shù)碼印刷毫無疑問地成為展會亮點，惠普、賽康、施托克、EFI、愛普生等多家企業(yè)閃亮登場，將標簽數(shù)碼印刷技術推向了高潮。讓我們將目光從美國再聚焦到中國的寶島臺灣。10月7～10日，TIGAX10臺北國際印刷機材展的最大亮點亦是數(shù)碼印刷技術的“火爆”性展出，其展示面積幾乎占據(jù)了總展出面積的一半。其中，標簽數(shù)碼印刷技術得到了重點展示。臺北國際印刷機材展執(zhí)行長陳政雄將TIGAX10稱為臺灣數(shù)碼印刷的元年，標志著臺灣印刷業(yè)進入到一個嶄新的時代。
與美國和臺灣等數(shù)碼印刷應用相對成熟的國家和地區(qū)相比，內(nèi)地標簽數(shù)碼印刷的場面并不是那么火熱，已購進標簽數(shù)碼印刷設備的企業(yè)還為數(shù)不多。然而據(jù)科印傳媒的調(diào)查和走訪結果顯示，已有眾多的標簽印刷企業(yè)正在密切關注數(shù)碼印刷技術的發(fā)展。盡管金融危機已經(jīng)遠去，但隨后上漲的成本壓力，以及越來越激烈的同質(zhì)化市場競爭使得多數(shù)標簽印刷企業(yè)并沒有感覺到太多的輕松。引進新技術，進入一片新領域，成為眾多標簽印刷企業(yè)心中實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的理想方式。數(shù)碼印刷憑借其在應對日益增多的短版、個性化活件印刷，以及電子監(jiān)管碼賦碼中的完美表現(xiàn)，當之無愧成為首選。12月15～17日，2010中國國際標簽技術展覽會即將在上海國際展覽中心隆重上演。展會設立了數(shù)碼和印前技術專區(qū)，屆時柯達、方正、豹馳、賽康、杜高富圖等知名展商將推薦最新的數(shù)碼印刷設備。我們相信，數(shù)碼印刷將成為此次展會的一大關注點，并極有可能出現(xiàn)數(shù)碼印刷機火熱訂購的場面。
如今，數(shù)碼印刷已被業(yè)內(nèi)人士譽為標簽領域的一片新藍海。如何暢游這片藍海，讓理想照進現(xiàn)實？標簽印刷企業(yè)恐怕還需深思熟慮。下面幾點淺見，與大家分享。
首先，切忌無準備、盲目進入。隨著市場上個性化、短版、可變數(shù)據(jù)等類型活件的增加，數(shù)碼印刷所蘊含的巨大潛力已毋庸置疑。這是一塊香噴噴的誘人“蛋糕”，但要想從中分得一份卻遠不如想象的那么簡單。正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。如果標簽印刷企業(yè)事先沒有一定的客戶資源、對市場認識不充分，就盲目跟風斥重金購進數(shù)碼印刷設備是非常危險的，將會處于被動的尷尬境地。
其次，為自己在數(shù)碼印刷領域的發(fā)展角色做一個明確的定位。數(shù)碼印刷是一個快速發(fā)展的市場，并且隨著網(wǎng)絡技術等高科技手段的融入，會更加多姿多彩，而這也要求管理者有較高的敏感度。是選擇一味地跟在別人后面人云亦云、走一步看一步？還是獨辟蹊徑、發(fā)現(xiàn)新的利潤增長點，走更加“個性”的路線？這是兩種截然不同的角色定位，當然最終取得的效果也是不同的。
再次，從單一經(jīng)營傳統(tǒng)印刷的思維方式中迅速轉變。對于標簽印刷企業(yè)來說，購進數(shù)碼印刷機并不僅僅是引進一項新的印刷技術這么簡單，更需要在思維意識上給予足夠的重視。相比傳統(tǒng)印刷，數(shù)碼印刷有很大的不同，因此與之相應的各種管理，以及人員培養(yǎng)都需要標簽印刷企業(yè)在短時間內(nèi)做出調(diào)整。另外，從長遠來看，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷并不是對立的，而是各有所長、互相補充。標簽印刷企業(yè)應認識到將數(shù)碼印刷與現(xiàn)有傳統(tǒng)印刷工藝相融合的益處，實現(xiàn)由“一條腿走路”到“兩條腿走路”的改變。
最后，嚴禁閉門造車，這一點也是最重要的。數(shù)碼印刷只有在一個開放的環(huán)境中才能茁壯成長。標簽印刷企業(yè)不僅要與終端客戶交流、更要與同行甚至是競爭者交流，在交流中發(fā)現(xiàn)靈感，在交流中取得進步，固步自封的結果只能使數(shù)碼印刷之路越來越窄。
數(shù)碼印刷新理念 引領標簽印刷技術新風潮
數(shù)碼印刷在商業(yè)印刷領域的應用較為廣泛，而在標簽領域，還比較新。那么，數(shù)碼印刷可以為標簽領域帶來哪些突破？數(shù)碼印刷擅長短版、個性化、含可變信息的標簽業(yè)務；可縮短交貨周期，實現(xiàn)產(chǎn)品快速周轉；可提升供應鏈效率，有利于庫存管理；能起到追溯與防偽作用
數(shù)碼印刷在商業(yè)印刷領域的應用較為廣泛金屬包裝，而在標簽領域，還比較新。那么，數(shù)碼印刷可以為標簽領域帶來哪些突破？數(shù)碼印刷擅長短版、個性化、含可變信息的標簽業(yè)務；可縮短交貨周期，實現(xiàn)產(chǎn)品快速周轉；可提升供應鏈效率，有利于庫存管理；能起到追溯與防偽作用。但目前數(shù)碼印刷在標簽印刷領域還存在一些局限：數(shù)碼印刷設備產(chǎn)能較低；數(shù)碼標簽的后道加工（如模切、燙印等）還需回歸傳統(tǒng)方式；生產(chǎn)成本較高；承印介質(zhì)適用范圍有限。
柯達針對標簽印刷企業(yè)的一項調(diào)查結果顯示CTF，樣本企業(yè)單個活件平均印量為1000平方米，月平均印量約為15萬平方米；短版業(yè)務（特指印量小于1000平方米的業(yè)務）平均印量為76平方米，短版業(yè)務占公司業(yè)務的2%～50%；個性化或可變信息標簽業(yè)務占公司業(yè)務的16%～30%。從活件類型來看，93%的樣本企業(yè)有過短版業(yè)務。其中，18%的企業(yè)短版業(yè)務流失；40%的企業(yè)將短版業(yè)務轉包給具有數(shù)碼印刷能力的企業(yè)煙草包裝，但價格提高；50%的企業(yè)為了維系客戶，用傳統(tǒng)印刷方式生產(chǎn)，但價格不變。與此同時，86%的樣本企業(yè)有個性化或可變信息標簽業(yè)務。其中，21%的企業(yè)此類業(yè)務流失科印精品調(diào)研，21%的企業(yè)將個性化或可變信息標簽業(yè)務轉包給具有數(shù)碼印刷能力的企業(yè)，75%的企業(yè)采用“數(shù)碼+傳統(tǒng)”的方式進行生產(chǎn)。
基于上述數(shù)據(jù)我們可以看出，數(shù)碼印刷在標簽印刷領域具有相當大的市場空間。那么，數(shù)碼印刷中哪些技術適合標簽印刷？從現(xiàn)階段來說，噴墨印刷技術不失為一種不錯的選擇�？逻_推出的Stream噴墨技術電子商務，為標簽印刷企業(yè)提供了一種全新的數(shù)碼印刷解決方案。
Stream噴墨技術是一種采用水性墨水的連續(xù)噴墨技術，是在連續(xù)噴墨和按需噴墨基礎上采用大小墨滴成像的新技術。墨滴大小可達10皮升，甚至更小，保證了高速印刷情況下墨滴精確呈現(xiàn)。具體來說，Stream噴墨技術具有以下特點。
�、倌紊尚矢�。每秒可生成40萬個墨滴數(shù)字印刷機，保證了高速、高精度的印刷。②運行成本降低。Stream噴墨技術采用成本較低的水性墨水，且連續(xù)噴墨方式可以保持噴頭長時間穩(wěn)定工作，維護成本低。以標簽印刷為例，Stream噴墨技術的印刷成本（包括承印介質(zhì)）約為5元/平方米。③采用納米顏料制成的水性墨水，承印介質(zhì)適應性好連線加工，可提供更廣泛的色域，印品品質(zhì)可與膠印媲美。④引入的IOS（在線預涂布）技術，可在噴墨印刷之前，先對承印介質(zhì)在線預涂布，提高了承印介質(zhì)的適用范圍個性化印刷，可印刷不干膠材料、薄膜類材料等，有效降低了耗材成本。⑤生產(chǎn)效率高。在輪轉印刷條件下，印刷速度可達到300米/分鐘。⑥承印介質(zhì)、墨水等耗材，以及整個印刷過程都是綠色環(huán)保的。
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